和遠方遇上黃芪烏雞湯邊看風(fēng)景邊養(yǎng)生新中式旅游火了(5)

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2025-08-05 11:35:45 頭條

世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員王昆欣指出，打造中醫(yī)藥的文化IP，跨界合作推出的各種沉浸式中醫(yī)藥體驗，正是為了吸引年輕人的興趣。而“中醫(yī)藥+文旅”的對象有需要尋求中醫(yī)醫(yī)治的病人，也有需要調(diào)養(yǎng)身體的亞健康人群，年輕人也有這個需求。

和大部分主打情懷的新國潮不同，中醫(yī)藥新國潮戳中年輕人的現(xiàn)實需求。浙江省中醫(yī)院推拿科曾做過統(tǒng)計，在2000人次的求醫(yī)者中，90%以上是20歲至40歲的年輕人，且上班族居多。

“久坐一族”尋求肩頸解脫，“熬夜一族”希望補氣養(yǎng)血，“肥胖一族”看到減肥良方。理氣健脾、補脾養(yǎng)胃、調(diào)理體質(zhì)等具有養(yǎng)生功能的傳統(tǒng)中醫(yī)藥，通過新國潮舒緩年輕人的日常痛點，讓“情懷”落地成“有用的東西”。

90后的小汪剛剛參加工作，在辦公室里常備養(yǎng)生壺，熬夜的習(xí)慣讓她每天都沖泡菊花茶和決明子，這些茶可以緩解腫痛。年輕消費群體的涌現(xiàn)，讓新國潮生機勃勃。

烏梅湯。浙江省中醫(yī)院供圖

浙江省中醫(yī)院推出的烏梅湯茶飲引發(fā)年輕人搶購，一度讓服務(wù)器被擠爆，今年夏天，浙中醫(yī)上新了烏梅荷葉飲，同樣火爆。在“四大藥都”之一的亳州，僅中藥奶茶連鎖品牌“萬花田”的一款人參款招牌茶飲，去年的銷量就突破了15萬杯。

“近年來，中醫(yī)藥文化集市和中醫(yī)藥國貨‘潮品’在各地踴躍發(fā)展，形成熱潮，已成為我國大健康產(chǎn)業(yè)的新亮點。”黃文秀建議，要進一步加強中醫(yī)藥文化開發(fā)和轉(zhuǎn)化，培育文旅消費新增長點。

科技創(chuàng)新推動著這種開發(fā)和轉(zhuǎn)化。7月25日，在重慶沙坪壩火車站前廣場的中醫(yī)藥集市上，一臺AI舌診設(shè)備吸引了不少人排隊參與。對著攝像頭，伸舌，“滴”一聲后，一份報告已生成，顯示為“脾虛質(zhì)”。這套結(jié)合圖像識別與中醫(yī)體質(zhì)辨識的智能設(shè)備，能根據(jù)舌象圖像和用戶自填問卷，智能判斷九種體質(zhì)類別，并給出飲食、作息、運動建議。

中醫(yī)藥文化和科技的結(jié)合，也涌現(xiàn)越來越多的應(yīng)用。在今年文博會上，數(shù)字屏風(fēng)上動態(tài)演繹《本草綱目》藥材圖譜，戴上AR眼睛，讓觀眾穿越千年，與“藥圣”李時珍共探草木奧秘。

“中醫(yī)藥+”的形式和內(nèi)涵仍在不斷探索中，背著行囊的游客，正在尋找更多療愈身心的良方。

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(責(zé)任編輯：zx0002)

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