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五糧液回應跨界賣啤酒 子公司戰(zhàn)略決策

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2025-08-08 22:22:45  中新經(jīng)緯

五糧液回應跨界賣啤酒 子公司戰(zhàn)略決策！五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)宣布將推出一款名為“風火輪”的中式五糧精釀啤酒，單罐凈含量390ml，建議零售價19.5元/罐。宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司注冊資本300萬元，位于四川省宜賓市，由宜賓五糧液股份有限公司和四川省宜賓五糧液集團有限公司分別持股90%和10%。

8月8日，“V觀財報”以投資者身份就跨界啤酒業(yè)務致電五糧液。五糧液相關工作人員表示，這是子公司的戰(zhàn)略決策，具體考量不太了解。仙林生態(tài)酒業(yè)成立于1998年，是五糧液的子公司，主要生產(chǎn)、銷售露酒、果酒、葡萄酒，擁有超300名員工和14條生產(chǎn)線，承載著五糧液果露酒板塊新增長點重任。

五糧液主要從事白酒生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品為“五糧液酒”，包括第八代五糧液、39度五糧液、經(jīng)典五糧液等。2024年，白酒產(chǎn)業(yè)處于深度調(diào)整期，面臨產(chǎn)業(yè)波動加大、存量競爭加劇、市場集中加快、結構分化加劇的局面。

近期，五糧液在向年輕化和國際化發(fā)展。公司全方位推進產(chǎn)品年輕化，降低酒精度數(shù)，并在外觀設計上融入潮流元素。2023年推出了低度五糧液·紫氣東來，今年下半年還將推出29度五糧液·一見傾心等契合年輕人口味與審美的新品。此外，五糧液精準匹配年輕消費場景，聚焦年輕人結婚需求，舉辦了首屆中國宜賓五糧液和美婚典，與全國民政機構活動聯(lián)動，與上萬對新人深度互動，實現(xiàn)良好銷售轉(zhuǎn)化。

五糧液還在歐洲推出了雞尾酒，在韓國推出了氣泡酒，市場反饋表現(xiàn)良好。品牌宣傳方面，優(yōu)化升級“中國菜+中國酒”模式，通過與米其林餐廳深度合作，將產(chǎn)品融入國外主流消費群體，進一步提升品牌國際影響力。

(責任編輯：0882)
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