如何看待董明珠回應(yīng)玫瑰空調(diào)爭議創(chuàng)新與市場反響

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2025-08-10 19:25:43 界面新聞

格力電器董事長董明珠在8月8日的一場活動上表達了對格力玫瑰空調(diào)的看法。她表示，即使有人不喜歡這款產(chǎn)品，她也會堅持創(chuàng)新，并反問是否有人敢于創(chuàng)造世界首臺這樣的空調(diào)。

自推出以來，格力玫瑰空調(diào)因其外觀和高售價而備受爭議。今年1月，這款由董明珠參與設(shè)計的空調(diào)因90年代審美風格和高昂的價格遭到網(wǎng)友批評，其柜機空調(diào)最高售價達到32999元。董明珠曾解釋說，這款空調(diào)主要面向新婚人群以及金婚銀婚群體。

目前，格力天貓官方旗艦店已無玫瑰空調(diào)庫存，客服建議消費者前往線下實體店購買。對于銷售情況，客服表示購買的人不多。不過，在京東自營旗艦店，該款空調(diào)仍在售，標價同樣為32999元，不支持國補。這款空調(diào)采用玫瑰金色，頂部有仿生玫瑰造型，機身搭配曲線花束設(shè)計，強調(diào)適用于高端家裝，適用面積在30到40平方米之間。此前爭議較大的紅色版本未見有售。

據(jù)客服介紹，玫瑰空調(diào)采用了分布式送風技術(shù)，通過隱藏風口花瓣進行送風。此外，它還支持0.5℃精準調(diào)溫、-35℃至60℃寬溫運行、AI語音控制和WiFi智能控制等功能。京東客服稱這款空調(diào)“比較熱銷”，顯示銷量為“已售6萬”。

空調(diào)作為格力的核心產(chǎn)品，面臨著激烈的市場競爭。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年格力品牌家用空調(diào)線上零售份額為25.40%，位居行業(yè)第一。但美的、海爾等競爭對手在產(chǎn)品創(chuàng)新、價格策略及渠道拓展等方面不斷發(fā)力，搶占市場份額。同時，消費者對產(chǎn)品的智能化、節(jié)能性和外觀設(shè)計提出了更高要求。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國空調(diào)市場，美的、格力、海爾三巨頭合計占據(jù)近七成零售量份額，其中格力零售量份額下滑1.4%，零售額份額下滑0.6%。從線上渠道來看，格力上半年線上銷售額同比增長41%，低于美的、海爾的增長速度；線下渠道方面，格力與美的持平，但低于海爾的增速。

董明珠連任后，穩(wěn)定增長仍是格力的重要目標。能否守住空調(diào)這一基本盤，將決定公司的未來走向。

(責任編輯：0764)

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