外國(guó)游客眼中，中國(guó)是一個(gè)開放包容、快速發(fā)展、充滿魅力且風(fēng)情獨(dú)具的國(guó)家。這個(gè)夏天，“中國(guó)游”迎來(lái)了升級(jí)。

新冠疫情結(jié)束后，全球興起了一股“去中國(guó)旅游”的熱潮。2025年上半年，外國(guó)人出入境數(shù)量達(dá)到3805.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.2%；其中通過(guò)免簽入境1364萬(wàn)人次，占比71.2%，同比激增53.9%。美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”在中國(guó)邊走邊播，視頻播放量累計(jì)超億次。意大利網(wǎng)紅皮特騎車暗訪湖北襄陽(yáng)后，不由自主地驚呼：“簡(jiǎn)直是寶藏城市！”

中國(guó)的網(wǎng)友無(wú)論走到哪個(gè)城市，都能看到洋面孔。他們?cè)诰W(wǎng)上的留言充滿了幽默和愉悅：“這哪里是出去旅游，這是在搞全球聯(lián)歡！”最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球公眾對(duì)中國(guó)的好感度升至六年來(lái)最高水平，尤其是年輕人對(duì)中國(guó)抱有好感。

英國(guó)游客哈欽森一家五口再次來(lái)到中國(guó)。九個(gè)月前，他們利用144小時(shí)過(guò)境免簽時(shí)間游覽了七八個(gè)城市，但感覺(jué)還不夠盡興。現(xiàn)在有了整整十天的時(shí)間，更加方便劃算。除了上海，他們還計(jì)劃去長(zhǎng)沙、廣州和深圳品嘗當(dāng)?shù)孛朗?。?024年12月17日起，我國(guó)過(guò)境免簽停留時(shí)間延長(zhǎng)到240小時(shí)，適用口岸增至60個(gè)，適用省份擴(kuò)展至24個(gè)。這一政策與區(qū)域性免簽、單方面免簽、互免簽證等協(xié)調(diào)互補(bǔ)，讓外國(guó)游客更容易“說(shuō)來(lái)就來(lái)”。

語(yǔ)言不通？增設(shè)多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)和導(dǎo)覽服務(wù)。支付不便？“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”。預(yù)約難？推動(dòng)更多景點(diǎn)免預(yù)約，推出夜間開放項(xiàng)目；離境退稅慢？“即買即退”；行程難定？提供更多“景區(qū)+城市”“節(jié)慶+消費(fèi)”“文化+科技”等融合性旅游產(chǎn)品。如今的“中國(guó)游”不僅吸引了外國(guó)游客對(duì)自然風(fēng)光的興趣，更讓他們深入體驗(yàn)煙火情思。巴西小伙雷南在陽(yáng)朔體驗(yàn)攀巖，瑞士夫婦馬克和艾琳在喀什古城感受傳統(tǒng)手工藝的魅力。北京胡同理發(fā)店、平遙古城木版年畫、上海人民廣場(chǎng)合唱家鄉(xiāng)民歌、成都人民公園相親角……這些都成為外國(guó)游客的新寵。

隨著中國(guó)越來(lái)越開放，外國(guó)游客來(lái)華旅游的目的和方式也變得更加多元。中國(guó)“快旅慢游”的交通體系更加完備，科技應(yīng)用更加普及，文旅消費(fèi)更加豐富，區(qū)域旅游的多樣性也越來(lái)越突出，為外國(guó)游客提供了更多選擇的可能性。

在北京王府井的泡泡瑪特專賣店里，泰國(guó)游客選購(gòu)各種IP產(chǎn)品；景德鎮(zhèn)的窯火旁，印尼游客被青花瓷碗深深吸引；深圳華強(qiáng)北的店鋪里，愛(ài)爾蘭“電子迷”狂購(gòu)中國(guó)產(chǎn)無(wú)人機(jī)和智能手表。往返機(jī)票800美元，只要買夠2000美元就回本了。許多外國(guó)游客在入境前就做好了購(gòu)物清單：折疊屏手機(jī)、漢服、瓷器杯、辣條……一條“一定要帶空箱子去中國(guó)”的旅行實(shí)用帖引發(fā)熱議和共鳴。今年上半年，全國(guó)離境退稅銷售額同比增長(zhǎng)近一倍，離境退稅商店數(shù)量超過(guò)7200家。

從中國(guó)制造到中國(guó)“智造”，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增。中國(guó)最新科技產(chǎn)品經(jīng)常剛上架就售罄。外國(guó)游客在華購(gòu)物已經(jīng)超越了單純的商品交易，實(shí)際上是一個(gè)將中國(guó)旅行體驗(yàn)打包帶回家的過(guò)程。

天還沒(méi)亮透，景德鎮(zhèn)陶陽(yáng)里的街巷就熱鬧起來(lái)?！把缶捌眰?cè)缭玳_工，在工坊擺弄起手中的泥坯。近年來(lái)，這座千年瓷都成了全球藝術(shù)愛(ài)好者的“夢(mèng)工廠”，五千多名國(guó)際陶藝家干脆在這兒安了家。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇指出，入境游群體的個(gè)性化消費(fèi)需求正快速爆發(fā)，而中國(guó)的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，恰好精準(zhǔn)對(duì)接了他們的期待。

曼妙的飛天、慈悲的千手觀音、悠然反彈琵琶的伎樂(lè)天……莫高窟精美絕倫，享譽(yù)世界。澳大利亞博主艾米把游敦煌列在人生清單里，來(lái)了就感嘆：“莫高窟里的各種藝術(shù)作品跨越了千年的時(shí)光。”如今，城市歷史景觀和深度文化體驗(yàn)成了國(guó)際社交媒體上中國(guó)文旅的大熱門。TikTok上“China Travel”的內(nèi)容越來(lái)越多，網(wǎng)友刷得越久，對(duì)中國(guó)越有好感。

從天津的泥塑體驗(yàn)館，到濰坊的風(fēng)箏店，再到廣州的醒獅文化館，沉浸式的非遺體驗(yàn)成為外國(guó)游客“中國(guó)游”的新去處。在成都道明鎮(zhèn)竹編工坊，師傅的耐心示范讓澳大利亞姑娘菲比的動(dòng)作不再生硬，竹條在她手中縱橫交錯(cuò)，一把扇子逐漸成形。“原來(lái)自然的東西能這么美。”她由衷感嘆。

近年來(lái)，中國(guó)進(jìn)一步加強(qiáng)歷史文化保護(hù)，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，根植于傳統(tǒng)、通向世界的中國(guó)IP不斷涌現(xiàn)，持續(xù)為文旅產(chǎn)業(yè)注入澎湃動(dòng)能?！赌倪?》帶動(dòng)了“哪吒游”的持續(xù)火熱，不少海外游客看完電影后登臨武當(dāng)山，重溫電影中跌宕劇情的同時(shí)，也被現(xiàn)實(shí)中的中國(guó)古建筑深深震撼?！逗谏裨挘何蚩铡返琼敹鄠€(gè)海外游戲平臺(tái)銷量冠軍后，山西古建也成了網(wǎng)紅打卡地。

在云南紅河哈尼梯田，巴西游客喬安娜站在田埂上感慨：“這水渠系統(tǒng)就像是大地的血脈！”作為世界文化遺產(chǎn)，這里被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)價(jià)為“人與自然和諧共處的典范”。外國(guó)游客不再只是扎堆大都市，而是深入中國(guó)的自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家公園和美麗鄉(xiāng)村。甘肅張掖七彩丹霞景區(qū)、鄱陽(yáng)湖濕地、浙江安吉余村等地都成為了新的旅游熱點(diǎn)。德國(guó)游客伯恩哈德專程來(lái)到浙江安吉余村，學(xué)習(xí)如何賺取“生態(tài)積分”。騎行環(huán)游竹海、在民宿參與垃圾分類……他用賺到的積分兌換了一個(gè)竹制書簽?！霸谶@里，環(huán)保是一種生活方式。”伯恩哈德感慨。