教培機(jī)構(gòu)販賣焦慮：暑期營銷套路深

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2025-08-12 12:20:36 光明網(wǎng)

暑假期間，多個(gè)短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了類似廣告，視頻中的老師雖然來自不同機(jī)構(gòu)，但使用著同一套話術(shù)。這些視頻先制造焦慮，強(qiáng)調(diào)暑假是學(xué)生“逆襲”的關(guān)鍵時(shí)期，隨后推銷輔導(dǎo)書籍或網(wǎng)課。

在某短視頻平臺(tái)，一則名為“初中全科專屬學(xué)情診斷規(guī)劃”的廣告吸引了注意，報(bào)名費(fèi)僅需一元。付款后立即彈出添加助教老師的新界面。添加成功后，助教老師提供了各學(xué)科的學(xué)習(xí)資料作為福利。經(jīng)過幾天交流，助教老師開始推介其所在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)重點(diǎn)打造的“清北學(xué)霸班”，稱這是市面上最好的教育資源，并將用戶拉入報(bào)名群中，通過語音電話和留言等方式勸說報(bào)名。

在“學(xué)霸班”報(bào)名群內(nèi)，老師介紹主講教師和教學(xué)特色，還有所謂的學(xué)生家長與之互動(dòng)，營造出“學(xué)霸班”口碑好、名額緊的氛圍。家長們紛紛把學(xué)費(fèi)付款截圖發(fā)入群中。該機(jī)構(gòu)提供的課程表顯示，13720元的全科“學(xué)霸班”線上補(bǔ)習(xí)時(shí)間為暑假（三個(gè)階段任選其一）和秋季開學(xué)后的周六、日。然而，根據(jù)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳2021年印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得占用國家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類培訓(xùn)。

面對教育焦慮，家長還需提防商家失信行為。近年來，我國教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展迅速，但各類機(jī)構(gòu)魚龍混雜，“課還沒上完，機(jī)構(gòu)就卷款‘跑路’”的情況時(shí)有發(fā)生。針對蹭炒教育熱點(diǎn)、編造虛假信息、渲染升學(xué)焦慮等惡意炒作行為，相關(guān)部門持續(xù)高壓態(tài)勢，堅(jiān)持露頭就打、重拳出擊。盡管如此，部分教培機(jī)構(gòu)仍借炒作“教育焦慮”牟取利益。專家建議，應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，從嚴(yán)整治此類行為。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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