打工人爆買《浪浪山小妖怪》周邊票房口碑雙豐收

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2025-08-13 11:28:46 時(shí)代在線

打工人爆買《浪浪山小妖怪》周邊票房口碑雙豐收！今年8月，暑期檔出現(xiàn)了一部備受矚目的動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》。截至8月12日16點(diǎn)22分，該電影累計(jì)票房突破6.45億元，超過《大魚海棠》的5.73億元，成為中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫電影票房冠軍。這部電影是2023年熱門系列短片《中國(guó)奇譚》推出的首部動(dòng)畫電影，于8月2日上映，由上海美術(shù)電影制片廠有限公司和上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司等公司出品。

《浪浪山小妖怪》講述了四個(gè)無名小妖怪不滿現(xiàn)狀、冒險(xiǎn)假扮唐僧師徒取經(jīng)卻遭遇現(xiàn)實(shí)困境的故事，引發(fā)了當(dāng)代年輕打工人的共鳴。社交平臺(tái)上，許多打工人借影片熱梗抒發(fā)情緒，并曬出自己喜愛的角色周邊。這種情感聯(lián)結(jié)推動(dòng)了周邊衍生品的熱銷，上映首日銷售額破700萬元，角色玩偶賣到斷貨，盲盒產(chǎn)品售出超300萬只。同時(shí)，電商平臺(tái)也出現(xiàn)了不少山寨版“浪浪山同款”廠牌鑰匙扣和零錢包。

早在電影上映前，《浪浪山小妖怪》已與瑞幸咖啡、晨光文具等超30家企業(yè)達(dá)成聯(lián)名合作，隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品超400個(gè)。這些廣泛的聯(lián)名布局迅速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)熱度。例如，上海聯(lián)和電影院線周邊衍生品銷售額在上映首日就超過700萬元，小豬妖毛絨公仔首批10萬件迅速售罄。杭州問童子文化創(chuàng)意有限公司的小豬妖掛偶在電影尚未正式上映時(shí)便售罄，電影上映三天內(nèi)賣出1萬多件。

除了毛絨玩具，其他衍生產(chǎn)品同樣熱銷。廣州靈鼠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司設(shè)計(jì)的兩款盲盒產(chǎn)品售出300萬只。官方授權(quán)商品缺貨的同時(shí)，不少“野生同款”也在電商平臺(tái)爆單，如樹脂玩偶盲盒、鑰匙扣和零錢包。

《浪浪山小妖怪》的成功不僅在于票房，還在于其IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的新模式。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影衍生品市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)，如《哪吒之魔童鬧海》的IP周邊在消費(fèi)端也實(shí)現(xiàn)了熱賣。然而，維持動(dòng)畫IP在衍生品市場(chǎng)的生命周期并非易事，需要全行業(yè)的共同努力和專業(yè)的品牌管理能力。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影可以借鑒迪士尼等經(jīng)典IP的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)輸出創(chuàng)新內(nèi)容，打造長(zhǎng)期經(jīng)典的IP，帶動(dòng)周邊文化衍生品銷售。

(責(zé)任編輯：0882)

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