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《浪浪山小妖怪》周邊賣爆 動畫IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營新范式

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2025-08-13 18:58:12  金融界

動畫電影《浪浪山小妖怪》上映10天，截至8月12日16點22分，票房突破6.45億元，成為中國影史國產(chǎn)二維動畫電影票房冠軍。該片劇情觸動了眾多打工人的心聲，帶動周邊衍生品熱銷。上映首日，周邊銷售額突破700萬元，盲盒銷量超過300萬只，甚至山寨周邊也大受歡迎。

電影上映前，《浪浪山小妖怪》已與超過30家企業(yè)達成聯(lián)名合作，授權(quán)衍生單品超過400個。問童子旗艦店的玩偶需要預售，預計10月10日發(fā)貨，已有超過2萬人加購。從8月1日至11日，有工廠每天售出約1萬個“浪浪山”鑰匙扣。

此前，《哪吒之魔童鬧?！返闹苓叜a(chǎn)品也曾熱賣。《浪浪山小妖怪》開創(chuàng)了“上映即生態(tài)”的模式，標志著中國動畫IP向全產(chǎn)業(yè)鏈運營邁進。然而，國產(chǎn)動畫在品牌影響力等方面仍需提升，可以借鑒迪士尼的經(jīng)驗，做好長遠布局。

(責任編輯：zhangxiaohua)
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