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800+單品，30+品牌，周邊賣斷貨 浪浪山是如何贏的(3)

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2025-08-14 13:36:16  娛樂(lè)資本論



究其原因，《西游記》IP以及師徒四人在國(guó)人心目中的深刻印象，讓不少因身份錯(cuò)位產(chǎn)生的笑點(diǎn)變得簡(jiǎn)單直接。低齡觀眾可以從“小妖怪”的視角再看一遍西天取經(jīng)的故事，具有教育意義。



觀眾畫(huà)像的拓展離不開(kāi)《浪浪山小妖怪》內(nèi)容本身的多義性與高包容性。




讓普通人有強(qiáng)烈共鳴感的劇情成為傳播支點(diǎn)，比如抖音官號(hào)的高贊內(nèi)容中，“公雞畫(huà)師是老乙方”獲得160萬(wàn)點(diǎn)贊，60萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，“故事最后大家都不知道彼此的名字”獲得115萬(wàn)點(diǎn)贊，以及與短片中類似的母愛(ài)情節(jié)也獲得162萬(wàn)和130萬(wàn)點(diǎn)贊。




毛絨最受歡迎、性價(jià)比盲盒賣了9萬(wàn)，800+單品各取所需





據(jù)媒體報(bào)道，《浪浪山小妖怪》從影片開(kāi)發(fā)階段就啟動(dòng)了IP衍生周邊開(kāi)發(fā)，到上映時(shí)，已經(jīng)與30+品牌聯(lián)名，推出了800+周邊單品，覆蓋了毛絨、徽章、卡牌、拼圖、香掛、文具等多個(gè)品類。



據(jù)娛樂(lè)資本論統(tǒng)計(jì)，浪浪山聯(lián)名的32個(gè)品牌中，18個(gè)是潮玩、周邊類品牌，4家生活消費(fèi)品牌，2個(gè)出版類，2款游戲，還涉及到汽車、app、主題展陳等。




注：娛樂(lè)資本論整理，截止至8月13日，線上銷量主要統(tǒng)計(jì)淘寶、抖音官方渠道




從社交討論熱度與銷售情況來(lái)看，浪浪山IP毛絨品類的受歡迎度最高，不少線下店出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。


一方面，小妖怪都是以動(dòng)物為原型，毛絨產(chǎn)品更符合受眾期待。其次，丑萌和治愈是受眾提到最多的關(guān)鍵詞，毛絨產(chǎn)品的手感與便攜性更能滿足受眾需求。

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