山姆的爆火催生了不少衍生商業(yè)模式,比如學(xué)習(xí)其選品邏輯、開展山姆代購等已屢見不鮮。但能從品牌logo、選品策略,到消費(fèi)者入場規(guī)則、會員收費(fèi)制度,甚至貨架陳列方式,都對山姆進(jìn)行“像素級”復(fù)刻的,就頗為少見了。
而最近,武漢有一家賣場已經(jīng)把山姆徹頭徹尾“搬進(jìn)”自家的場地里。上個(gè)月末,武商江豚會員店正式開業(yè),在營業(yè)后,該賣場被很多人冠以“山寨山姆”的,引來不少消費(fèi)者慕名前往。
而從武商江豚會員店目前在售產(chǎn)品、選品情況以及服務(wù)來看,其經(jīng)營策略基本上是沿著山姆的路子在走。雖然這種模式被部分消費(fèi)者評價(jià)為“有形而無神”,但從其開業(yè)時(shí)還需要排隊(duì)的效果看,它確實(shí)在短期內(nèi)吸引了不少關(guān)注,初步達(dá)成了聚攏人氣的目標(biāo)。
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像素級復(fù)制山姆
在門店規(guī)模上,武商江豚會員店就已經(jīng)直追山姆。
根據(jù)官方資料,這家江豚會員店位于武漢市東西湖區(qū),總建筑面積約為20200平米,與山姆接近。相比之下,永輝超市的大賣場面積通常為6000-8000平方米。
另外,該賣場也和山姆一樣實(shí)行會員制,設(shè)置有普通會員、鉆石兩檔,分別提供免費(fèi)停車、專屬服務(wù)、洗車等各類專屬權(quán)益,其中普通會員價(jià)格為199元/年,鉆石會員為580元/年。同時(shí),山姆一樣,江豚會員店會員也支持主卡和附屬卡服務(wù)。
而這一定價(jià)要低于山姆。目前山姆會員費(fèi)有兩個(gè)檔次,其中普通會員年費(fèi)為260元/年,卓越會員年費(fèi)則是680元/年,兩種會員卡均包含1張主卡和1張副卡。
不過在近期,前往江豚會員店的用戶可以通過掃碼,領(lǐng)取賣場一個(gè)月的體驗(yàn)卡。