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凈利暴跌九成！ 后董宇輝時(shí)代，東方甄選依舊很難過(guò) 轉(zhuǎn)型之路坎坷重重(4)

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2025-08-25 10:05:02  華盛通

更值得注意的是，山姆模式的核心——會(huì)員體系，在東方甄選的進(jìn)展緩慢。早在2023年10月，東方甄選就正式推出了付費(fèi)會(huì)員制度，成為全網(wǎng)首家實(shí)行付費(fèi)會(huì)員制度的直播帶貨機(jī)構(gòu)，會(huì)員費(fèi)為199元/年。直至今年1月，東方甄選才在2025財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中首次披露自有App付費(fèi)會(huì)員訂閱數(shù)量。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024財(cái)年中期，該數(shù)據(jù)為12.38萬(wàn)，2024財(cái)年為19.86萬(wàn)，2025財(cái)年中期為22.83萬(wàn)，2025財(cái)年為26.43萬(wàn)。由此可見(jiàn)，東方甄選的會(huì)員增長(zhǎng)速度有所放緩，2025財(cái)年全年僅增加了6.57萬(wàn)人，而2024財(cái)年下半年就增加了7.48萬(wàn)人。

離開(kāi)董宇輝的這一年，東方甄選經(jīng)歷了諸多挑戰(zhàn)和危機(jī)，股價(jià)也遭遇了一輪“過(guò)山車(chē)”行情。雖然公司在自營(yíng)產(chǎn)品、會(huì)員業(yè)務(wù)等方面取得了一定進(jìn)展，但要想實(shí)現(xiàn)成為“線上版山姆”的目標(biāo)，還需要在供應(yīng)鏈管理、渠道拓展、品牌建設(shè)等方面做出更多努力。

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