一代人有一代人的好物要曬暑期“谷子熱”沸騰

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2025-08-26 14:15:09 紅網(wǎng)

一代人有一代人的好物要曬暑期“谷子熱”沸騰。暑期“谷子熱”讓二次元商圈店鋪人氣沸騰。一聲提示音響起，方形盲袋落入自助販賣機(jī)取貨口，穿著JK制服的女孩急忙拆開包裝，歡呼聲夾雜著身邊朋友的尖叫聲。盛夏的五一廣場(chǎng)，路面被曬得發(fā)燙，但“谷子熱”在年輕人群中更加旺盛。

據(jù)艾媒咨詢《2024—2025年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告》，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)超40%，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)3089億元。從60后攢糧票到70后追港星，再到90后集小浣熊水滸卡，如今00后闖入了“吃谷”的世界。暑假期間，記者實(shí)地走訪了位于星城長(zhǎng)沙的奇谷米次元街區(qū)和綺麗次元街區(qū)，深入了解這股熱潮。

“谷子”由英文“Goods”音譯而來，在二次元領(lǐng)域指代以漫畫、動(dòng)漫、游戲等IP為原型制作的周邊商品。從徽章、海報(bào)到立牌、掛件，再到手辦、棉花娃娃，購買這些商品的行為被稱為“吃谷”。上海市消保委發(fā)布的報(bào)告顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模從2017年的2.1億激增至2025年的5.26億，實(shí)現(xiàn)近1.5倍增長(zhǎng)。這股熱潮背后是二次元文化的傳播和愛好者群體的壯大，映射出年輕人娛樂消費(fèi)需求與觀念的轉(zhuǎn)變。大家不再滿足于單純的物質(zhì)擁有，更渴望通過消費(fèi)獲得沉浸式體驗(yàn)和同好社交，建立起情感鏈接。

記者在奇谷米次元街區(qū)幾家客流量較大的“谷子”集合店發(fā)現(xiàn)，各類動(dòng)漫、游戲、小說等周邊產(chǎn)品備受追捧，熱門IP衍生品成為銷售主力。產(chǎn)品涵蓋裝飾收藏與實(shí)用周邊，一方面有立牌、盲盒、海報(bào)、棉花娃娃等，滿足粉絲對(duì)IP角色的收藏需求；另一方面則是馬克杯、抱枕、雨傘等實(shí)用周邊，將IP元素融入日常用品，兼顧觀賞性與實(shí)用性。

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