現(xiàn)在的奶茶名為何越來(lái)越難看懂了古風(fēng)抽象引熱議(2)

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2025-09-01 13:26:47 完美雜貨鋪

相比之下，咖啡飲品的名字則更加直接。無(wú)論是瑞幸、酷迪，還是M Stand、星巴克等，咖啡飲品的名字都能讓消費(fèi)者一看便知，方便下單。

為什么奶茶和咖啡的取名風(fēng)格有如此大的差異？產(chǎn)品名是直接面向消費(fèi)者的關(guān)鍵信息，對(duì)多數(shù)產(chǎn)品而言，名字的核心任務(wù)是讓消費(fèi)者知曉產(chǎn)品類型，并通過(guò)某些限定詞展示產(chǎn)品特點(diǎn)。對(duì)于奶茶來(lái)說(shuō)，名字中一般要出現(xiàn)原料或其他能點(diǎn)明屬性的詞語(yǔ)來(lái)說(shuō)明“是什么”，如果還有突出產(chǎn)品特色的字詞效果會(huì)更好。

那些讓人看不懂的名字，很大程度上與品牌的定位有關(guān)。美國(guó)著名營(yíng)銷專家艾·里斯和杰克·勞特提出的定位理論認(rèn)為，要在預(yù)期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位，而定位的基本方法不是創(chuàng)造出新的、不同的東西，而是改變?nèi)藗冾^腦里早已存在的東西。具體到奶茶上，品牌首先需要明確自身的定位，然后通過(guò)產(chǎn)品名讓品牌在顧客心中定位。許多新中式國(guó)風(fēng)品牌的飲品名字正是基于這一理念，希望吸引大家了解文化。

此外，奶茶名字風(fēng)格多樣還與奶茶功能的轉(zhuǎn)變有關(guān)。過(guò)去，奶茶更多是用來(lái)解饞，而現(xiàn)在，人們喝奶茶更因?yàn)樗芴峁┣榫w價(jià)值?！?024有意思生活方式報(bào)告》顯示，在購(gòu)買現(xiàn)制飲品的主要?jiǎng)訖C(jī)上，52.89%的選擇了情緒價(jià)值。一款風(fēng)雅、特別的產(chǎn)品名無(wú)疑提供了重要的情緒價(jià)值。

至于為什么咖啡并未卷入起名旋渦，或許與其功能性價(jià)值有關(guān)。根據(jù)《2025中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》，“90后”和“80后”是中國(guó)線上咖啡消費(fèi)的主要群體，他們將咖啡作為日常提神和社交的重要飲品。因此，效率和直接才是他們需要的，咖啡的名字多以直白風(fēng)格為主。

回到奶茶名上，花哨、新奇是否一定好？這要看飲品的類別。如果是大眾較為熟知的經(jīng)典飲品名字，改為新的名字可能弊大于利。改動(dòng)經(jīng)典名字會(huì)增加認(rèn)知和了解的成本，也可能導(dǎo)致消費(fèi)者失望。復(fù)雜、抽象的奶茶名雖然是飲品的個(gè)性化表達(dá)，但要想長(zhǎng)期留住消費(fèi)者，最終還是要靠口味。

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