近日,桃李面包一則宣傳“桃李蛋月燒”月餅的電梯廣告引發(fā)爭議。9月4日,桃李面包相關負責人表示,涉事廣告畫面在上線一天后已下架。
此前社交平臺上流傳的圖片顯示,桃李蛋月燒的電梯廣告語為:“有人說五仁不好吃,我們認為:那是因為你還年輕,還沒飽嘗過生活的毒打。桃李蛋月燒,等一個有故事的人下單!”這則廣告發(fā)布后,引來不少消費者在網上表達不滿。有的消費者表示“我不想遭受毒打,就不吃了謝謝”,還有消費者認為應該把廣告文案開除,這個廣告讓產品損失了所有消費額。據報道,桃李面包刪除了一些消費者的負面評論。
據南方都市報報道,桃李面包負責人解釋稱,這是品牌方首次嘗試開放式內部共創(chuàng)機制,邀請不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案,共產出了20組版本進行投放,目的是希望通過多樣化的表達與不同受眾建立連接,但其中一個版本在投放后引發(fā)了爭議。該負責人對此表示歉意,并將進一步完善審核機制,努力在鼓勵創(chuàng)意的同時更好地平衡審慎把關,避免類似情況再次發(fā)生。
目前,在桃李面包京東旗艦店顯示,五仁口味和紅豆餡的“蛋月燒”無貨,山楂、椒鹽、紫蘇等其他六種口味的“蛋月燒”都有貨,統(tǒng)一售價39.9元(80g×8塊),頁面顯示已售1萬+。桃李面包股份有限公司成立于1997年,主要經營面包、糕點以及月餅、粽子等季節(jié)性產品。桃李面包于2015年12月上市,被稱為A股“面包第一股”。
根據桃李面包發(fā)布的2025年半年度報告,報告期內公司實現營業(yè)收入26.11億元,較上年同期減少4.09億元,下降了13.55%。財報顯示,2025年上半年公司研發(fā)投入1066.05萬元,同比減少30.81%,僅占總營收額的0.4%;上半年廣告及宣傳費用為4296萬元,相比2024年同期的3060萬元,增幅超過40%。
今年以來,也有其他品牌因調侃“打工人”的廣告文案翻車。今年5月,杭州濱江寶龍城一則廣告引發(fā)爭議,廣告中有星巴克Logo,被網友直指“既罵人又想賺牛馬錢”。事件發(fā)酵后,商場連夜撤下廣告并道歉,承認“創(chuàng)意邊界感把握不當”,星巴克回應稱廣告未經授權,已溝通下架。今年4月,乳業(yè)品牌“認養(yǎng)一頭?!钡囊唤M線下廣告也被指“陰陽怪氣”,廣告詞寫道“COWS直聘,找工作,直接跟老板哞!”等,被不少打工人質疑。
近日,桃李面包一則宣傳“桃李蛋月燒”月餅的電梯廣告引發(fā)爭議。9月4日,桃李面包相關負責人表示,涉事廣告畫面在上線一天后已下架
2025-09-05 10:27:43桃李面包就五仁月餅廣告致歉最近,桃李面包一則電梯廣告在社交平臺引起廣泛關注。原本普通的月餅廣告因一句“五仁不好吃是你還年輕,沒飽嘗過生活的毒打”而迅速成為熱點。這句廣告語立刻在微博等平臺上引發(fā)熱議
2025-09-07 16:16:57如何看待桃李面包月餅廣告語引爭議