摩根大通點(diǎn)評(píng)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)：喜憂(yōu)參半 Pro系列成亮點(diǎn)(2)

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2025-09-10 12:14:05 東方財(cái)富網(wǎng)

iPhone 17系列在定價(jià)策略上展現(xiàn)積極信號(hào)。基礎(chǔ)版iPhone 17維持799美元起售價(jià)，但存儲(chǔ)容量從128GB提升至256GB。17 Pro起售價(jià)提升100美元至1099美元，主要反映存儲(chǔ)容量的提升，而17 Pro Max維持1199美元不變。iPhone 17基礎(chǔ)版的定價(jià)策略具有重要市場(chǎng)意義。799美元的價(jià)格配合256GB起始存儲(chǔ)，使其符合中國(guó)市場(chǎng)的補(bǔ)貼政策要求，有助于蘋(píng)果延續(xù)近幾個(gè)季度在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭。

在整個(gè)iPhone 17產(chǎn)品線(xiàn)中，Pro機(jī)型的升級(jí)幅度最為顯著。17 Pro和17 Pro Max不僅在定價(jià)上基本維持不變，還在功能配置上實(shí)現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性提升，包括全面的4800萬(wàn)像素三攝系統(tǒng)升級(jí)和擴(kuò)大的攝像頭模組設(shè)計(jì)。摩根大通預(yù)計(jì)，Pro機(jī)型將成為推動(dòng)產(chǎn)品組合改善的主要?jiǎng)恿?，更?qiáng)的升級(jí)幅度配合維持的定價(jià)策略，有望吸引更多消費(fèi)者選擇高端機(jī)型，從而提升蘋(píng)果的平均售價(jià)和利潤(rùn)率。

美國(guó)各大運(yùn)營(yíng)商為iPhone 17系列推出的以舊換新優(yōu)惠相比iPhone 16周期更為慷慨。Verizon為基礎(chǔ)版/Air/Pro/Pro Max提供高達(dá)830美元/1000美元/1100美元/1100美元的以舊換新補(bǔ)貼，AT&T提供800美元/830美元/1100美元/1100美元，T-Mobile則為所有機(jī)型統(tǒng)一提供1100美元補(bǔ)貼。這些更優(yōu)惠的以舊換新政策將有助于刺激消費(fèi)者升級(jí)需求。

在配件產(chǎn)品方面，Apple Watch Series 11維持399美元定價(jià)，主要更新包括5G連接、血壓監(jiān)測(cè)和高血壓通知功能。Apple Watch Ultra 3新增衛(wèi)星連接功能，定價(jià)維持799美元。AirPods Pro 3增加實(shí)時(shí)翻譯和心率傳感器功能，定價(jià)維持249美元。摩根大通認(rèn)為，雖然這些配件產(chǎn)品在功能層面有顯著創(chuàng)新，但對(duì)整體投資邏輯的影響相對(duì)有限，主要驅(qū)動(dòng)力仍將來(lái)自iPhone產(chǎn)品線(xiàn)的表現(xiàn)。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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