近日,60歲的美特斯邦威創(chuàng)始人周成建在直播間跳起了團舞,吸引了大量關(guān)注。視頻中,他戴著墨鏡,身穿白色夾克、藏藍色運動褲,腳踩運動鞋,在抖音直播間鏡頭前跳舞。當晚這場直播在線觀看人數(shù)超過20萬。
周成建出生于1965年,1984年開始個體經(jīng)商,1995年在溫州開設第一家美特斯邦威專賣店,實行品牌連鎖經(jīng)營。他曾任多個服裝公司的重要職務,現(xiàn)任美邦服飾董事長、總裁。2008年,周成建以20億美元資產(chǎn)登上《福布斯中國富豪榜》并位列第五,成為當年浙江首富。
此次周成建在直播間跳舞,意在加強與年輕消費者的互動。他曾在抖音視頻中表示,未來希望美特斯邦威的品牌塑造能給消費者留下四大印象:年輕、潮流、適穿和品質(zhì),同時滿足性價比。
近年來,美邦服飾業(yè)績不佳。2015年,公司出現(xiàn)上市以來首次虧損,虧損額達4.32億元。2016年,周成建的女兒胡佳佳接棒成為公司董事長,但7年間公司累計虧損約32億元。去年5月,因2023年度業(yè)績預告與實際年報數(shù)據(jù)存在較大差異,公司及高層被出具警示函。今年1月,胡佳佳辭任董事長,周成建回歸一線,再次擔任美邦服飾董事長。去年,該公司營業(yè)收入為6.81億元,同比下降49.8%;歸母凈虧損1.95億元,同比下降715.4%。今年上半年,其營業(yè)收入為2.27億元,同比下降45.2%;歸母凈利潤為993萬元,同比下降87.1%。
休閑服行業(yè)競爭激烈,隨著市場的不斷細分,來自國內(nèi)外品牌的競爭壓力持續(xù)加大。公司通過完善品牌矩陣、營銷創(chuàng)新與資源配置聚焦,致力于強化核心品牌的影響力與競爭力,推動品牌升級與產(chǎn)品升級。伴隨數(shù)字化與新零售業(yè)務模式的興起,目標年齡段消費群體的時尚偏好快速變化。若公司未能跟上這些變化,可能導致品牌產(chǎn)品與目標消費群體的時尚偏好產(chǎn)生較大差異,從而對公司業(yè)績造成負面影響。
為此,公司一方面將持續(xù)引入優(yōu)秀設計師,打造時尚嗅覺敏銳的設計師團隊;另一方面利用大數(shù)據(jù)對消費者行為和喜好進行分析,開發(fā)目標消費群體適銷產(chǎn)品。自2024年宣布品牌新零售5.0轉(zhuǎn)型以來,周成建活躍于各大社交平臺。今年6月,他宣布品牌跨界推出包括潮流休閑、戶外探索、城市通勤等系列的LABUBU主題娃衣,試圖籠絡更年輕的消費群體。截至9月9日收盤,美邦服飾股價下跌5.22%,報2.54元/股,市值為63.8億元。
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