美邦服飾凈利潤縮水近九成創(chuàng)始人直播跳團舞求關(guān)注

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2025-09-10 14:08:37 界面新聞

近日，60歲的美特斯邦威創(chuàng)始人周成建在直播間跳起了團舞，吸引了大量關(guān)注。視頻中，他戴著墨鏡，身穿白色夾克、藏藍色運動褲，腳踩運動鞋，在抖音直播間鏡頭前跳舞。當晚這場直播在線觀看人數(shù)超過20萬。

周成建出生于1965年，1984年開始個體經(jīng)商，1995年在溫州開設第一家美特斯邦威專賣店，實行品牌連鎖經(jīng)營。他曾任多個服裝公司的重要職務，現(xiàn)任美邦服飾董事長、總裁。2008年，周成建以20億美元資產(chǎn)登上《福布斯中國富豪榜》并位列第五，成為當年浙江首富。

此次周成建在直播間跳舞，意在加強與年輕消費者的互動。他曾在抖音視頻中表示，未來希望美特斯邦威的品牌塑造能給消費者留下四大印象：年輕、潮流、適穿和品質(zhì)，同時滿足性價比。

近年來，美邦服飾業(yè)績不佳。2015年，公司出現(xiàn)上市以來首次虧損，虧損額達4.32億元。2016年，周成建的女兒胡佳佳接棒成為公司董事長，但7年間公司累計虧損約32億元。去年5月，因2023年度業(yè)績預告與實際年報數(shù)據(jù)存在較大差異，公司及高層被出具警示函。今年1月，胡佳佳辭任董事長，周成建回歸一線，再次擔任美邦服飾董事長。去年，該公司營業(yè)收入為6.81億元，同比下降49.8%；歸母凈虧損1.95億元，同比下降715.4%。今年上半年，其營業(yè)收入為2.27億元，同比下降45.2%；歸母凈利潤為993萬元，同比下降87.1%。

休閑服行業(yè)競爭激烈，隨著市場的不斷細分，來自國內(nèi)外品牌的競爭壓力持續(xù)加大。公司通過完善品牌矩陣、營銷創(chuàng)新與資源配置聚焦，致力于強化核心品牌的影響力與競爭力，推動品牌升級與產(chǎn)品升級。伴隨數(shù)字化與新零售業(yè)務模式的興起，目標年齡段消費群體的時尚偏好快速變化。若公司未能跟上這些變化，可能導致品牌產(chǎn)品與目標消費群體的時尚偏好產(chǎn)生較大差異，從而對公司業(yè)績造成負面影響。

為此，公司一方面將持續(xù)引入優(yōu)秀設計師，打造時尚嗅覺敏銳的設計師團隊；另一方面利用大數(shù)據(jù)對消費者行為和喜好進行分析，開發(fā)目標消費群體適銷產(chǎn)品。自2024年宣布品牌新零售5.0轉(zhuǎn)型以來，周成建活躍于各大社交平臺。今年6月，他宣布品牌跨界推出包括潮流休閑、戶外探索、城市通勤等系列的LABUBU主題娃衣，試圖籠絡更年輕的消費群體。截至9月9日收盤，美邦服飾股價下跌5.22%，報2.54元/股，市值為63.8億元。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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