分析師稱蘋果在華定價(jià)策略激進(jìn)！蘋果今日凌晨正式推出了全新機(jī)型iPhone Air，這款手機(jī)是蘋果迄今為止最輕薄的產(chǎn)品。這一命名方式讓人聯(lián)想到MacBook Air問世時(shí)的驚艷場(chǎng)景。十七年前，喬布斯從辦公信封中抽出初代MacBook Air的經(jīng)典畫面，彰顯了超薄筆記本的便攜性。如今，這款沿襲筆記本電腦命名與設(shè)計(jì)語(yǔ)言的iPhone Air，或許正是果粉多年所盼：既實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化外觀，又在每平方毫米都凝聚硬件工程奇跡。

在這個(gè)手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，蘋果最新iPhone 17系列發(fā)布所蘊(yùn)含的產(chǎn)品布局調(diào)整意義重大。IDC高級(jí)研究總監(jiān)Nabila Popal指出，iPhone Air是自iPhone X以來最大膽的設(shè)計(jì)突破。他表示，iPhone Air是蘋果戰(zhàn)略設(shè)計(jì)革新的第一步，為明年可能推出的折疊屏iPhone奠定基礎(chǔ)。盡管iPhone Air可能無法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模出貨，但這并非其設(shè)計(jì)初衷。它將吸引那些優(yōu)先考慮設(shè)備輕便性和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)而非全能功能的用戶，從而擴(kuò)大蘋果的用戶群體，覆蓋更廣泛的人群。而Pro系列則會(huì)受到大多數(shù)優(yōu)先考慮電池續(xù)航和相機(jī)性能的用戶青睞。蘋果巧妙地對(duì)產(chǎn)品陣容進(jìn)行細(xì)分，讓每款機(jī)型都能吸引不同需求的用戶，共同推動(dòng)一輪強(qiáng)勁的換機(jī)潮。

IDC數(shù)據(jù)與分析總監(jiān)Ramazan Yavuz認(rèn)為，蘋果將超輕薄 iPhone 的命名從“Plus” 改為“Air”，不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的名稱變更，更傳遞出明確的戰(zhàn)略意圖。此前一款在定位上落后于基礎(chǔ)版和專業(yè)版的機(jī)型，如今獲得了高端定位。此次發(fā)布的機(jī)型致力于在iPhone產(chǎn)品線上搭載最出色的配置，這對(duì)蘋果自身的目標(biāo)市場(chǎng)而言是一大勝利。盡管此次更新并非顛覆性的市場(chǎng)變革，但蘋果通過持續(xù)的出貨量增長(zhǎng)和在高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，成功維系了核心用戶群體的關(guān)注度，延續(xù)了自iPhone 14以來的良好發(fā)展勢(shì)頭。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，iPhone Air定價(jià)處于產(chǎn)品線中端，較三星今年初上市、二季度銷量百萬(wàn)部的Galaxy S25 Edge首發(fā)價(jià)低100美元。因此分析師認(rèn)為該定價(jià)策略將推動(dòng)強(qiáng)勁銷售。

對(duì)于iPhone 17系列在中國(guó)的市場(chǎng)反響與銷售展望，IDC研究經(jīng)理郭天翔表示，得益于在設(shè)計(jì)和硬件上的重大革新，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)最新的iPhone 17系列表現(xiàn)出濃厚興趣，這無疑將激發(fā)市場(chǎng)關(guān)注度并推動(dòng)換機(jī)需求。然而，iPhone Air的超薄設(shè)計(jì)僅能吸引一小部分早期嘗鮮者；由于其在電池續(xù)航和相機(jī)性能上做出了妥協(xié)，再加上中國(guó)市場(chǎng)目前只有中國(guó)聯(lián)通一家運(yùn)營(yíng)商支持eSIM，且需要線下激活，該機(jī)型很難打動(dòng)中國(guó)主流消費(fèi)者。更重要的是，在本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛推出深度集成且符合中國(guó)市場(chǎng)需求的AI功能之際，蘋果在AI功能方面的滯后正成為其在華發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。