泡泡瑪特的當(dāng)紅女明星LABUBU的地位，正在被動搖。最近，星星人成了泡泡瑪特的新晉“頂流”。它長著一張紅撲撲的臉蛋，被設(shè)計成小星星的形象，看上去溫和治愈，卻頻頻與明星撞臉。有人說它像曾志偉，有人說它像戴上黃色頭巾的岳云鵬。新款“大風(fēng)中凌亂”造型的星星人甚至被網(wǎng)友銳評像余華，還有人說它像芒果核、妙脆角等。

不少“黃?！卑研切侨艘暈槔^LABUBU之后，泡泡瑪特的下一個爆款I(lǐng)P。8月13日，在浙江紹興的一家線下門店，店員拆開一盒“我們都是星星人”的系列盲盒，剛放上貨架，一群人蜂擁上前哄搶。8月21日，泡泡瑪特線上發(fā)售多款新品，上線后數(shù)秒內(nèi)售罄，其中售價474元一盒的“星星人好夢氣象局系列”，在二手平臺被炒至1400元，溢價3倍。

線上秒沒，線下“瘋搶”。清晨不到10點(diǎn)，商場還沒正式開門，泡泡瑪特的門店外已經(jīng)爆滿，幾乎都是等待搶購第三代星星人毛絨掛件的人。然而，很多人發(fā)現(xiàn)擠進(jìn)門店后，貨架上很難找到星星人的新品現(xiàn)貨，即使偶爾補(bǔ)貨也搶不過“黃牛”。

沈梨最初點(diǎn)進(jìn)泡泡瑪特的直播間，只是想買一只LABUBU的搪膠玩偶，卻意外被呆萌治愈的星星人圈粉。星星人的臉肥嘟嘟的，眼睛小小的，這讓她覺得只有自己能發(fā)覺它的獨(dú)特。在直播間蹲點(diǎn)的一個月里，她如愿搶到1個第三代搪膠版LABUBU和4個星星人的盲盒擺件，卻始終沒搶到星星人的二代毛絨掛件。得不到的永遠(yuǎn)在騷動，擁有一只星星人的毛絨掛件成為沈梨的執(zhí)念。

6月，研究生畢業(yè)的沈梨在海南旅行，每天早上6點(diǎn)出門沖浪兩個小時，只有在海面上沒有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)時，她可以短暫忘卻這個執(zhí)念?；氐桨渡?，她立刻打開直播間關(guān)注泡泡瑪特的補(bǔ)貨情況。最終，她決定溢價端盒。一盒“123！星星人”系列毛絨掛件的原價為534元，沈梨從個人買家手上加了200元溢價購入了一盒，在潮玩二手交易平臺千島App上，該系列的溢價高達(dá)900元。

看著星星人呆呆地望著她，沈梨仿佛回到了童年什么都不懂，只做讓自己快樂的事的時候。在工作中，她靠譜、妥善處理人際關(guān)系。但回到家中，生活和工作的壓力讓她無所適從。每當(dāng)這時，她會從柜子里拿出一只星星人，表情呆萌的玩偶、毛絨的觸感會漸漸撫平她的焦慮。

有人在生氣時，想到星星人說的“希望你一肚子氣里，是勇氣，是力氣，是義氣，還有一點(diǎn)孩子氣”，怒火也被輕輕平息。有人被清晨的鬧鐘吵醒，立刻共情星星人說的，“愿你有一天可以成為一只堂堂正正，不用早起的懶蟲，過上睡到自然醒的日子”。

星星人的“魔力”在于，它用一種可愛的方式消解壞情緒，就像最近流行的“窩囊廢文學(xué)”所寫：“假如生活惹毛了我，我就會毛茸茸地走開”“生活試圖予我坎坷，發(fā)現(xiàn)我是跨欄冠軍”。在星星人編織的童話里，它寫信告訴每個人，“你的情緒很重要，你很重要”。

星星人潮玩之路的伊始，是在一個幾平方米大的小展臺。2023年，在上海國際潮流玩具展上，一個不起眼的角落里，只有少數(shù)“潮玩粉”關(guān)注到了“Twinkle Twinkle 星星人”這個新IP。但就像星星人的創(chuàng)作者大欣所說，“盡管在黑夜里，但是可以像星星那樣小小地閃耀”，星星人的微光被泡泡瑪特捕捉到。1年后，泡泡瑪特簽約星星人，僅用了半年，星星人成為公司歷史上最快破億元銷售額的新IP。

2020年，插畫師大欣在她創(chuàng)作的繪本《夢之島》中，畫了一個戴兜帽、紅臉蛋、金黃色的小星星，這是星星人的首次亮相。它趁小女孩熟睡時，把她夢境里的思念變成信件，傳遞給女孩思念的人。但此時的星星人還只是繪本里的小配角。小配角因?yàn)榭蓯壑斡男蜗笊钍芊劢z喜歡，大欣想到了“如果沒有黑暗，星星也會黯然失色”這一概念，并開始創(chuàng)作繪本《100個星星人故事》。

其中，最引人共鳴的是“笨蛋helps笨蛋”的故事，小迷糊星星人戴著拳擊手套，臉上、身上貼滿了創(chuàng)可貼，表情堅(jiān)毅寫信給蒼天說“我會贏”。隔天，蒼天派人回復(fù)它“贏”字寫錯了。盡管有些笨笨的，但星星人并沒有被打擊，它安慰自己，“贏本來就不容易?。　贝笮腊堰@篇插畫發(fā)在社交平臺，收到上萬條同為天涯“笨蛋人”的共鳴，共享屬于笨蛋們的故事，讓全天下的笨蛋不再孤單。

星星人逐漸有了自己的世界觀和粉絲基礎(chǔ)。感到孤獨(dú)時，人總會尋找認(rèn)同和連接，星星人沒有自己的名字，性格不夠完美，有點(diǎn)迷糊、笨拙，但始終樂觀、勇敢。它沒有英雄史詩般的故事，長相也不太符合標(biāo)準(zhǔn)意義上的可愛，它只是安安靜靜地講述關(guān)于思念、勇氣和愛的個體故事，每個人都能從中找到可以投射出自己的那顆星星。

對泡泡瑪特而言，自帶故事背景的星星人還滿足了它在商業(yè)模式上的薄弱點(diǎn)。中國人民大學(xué)現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲認(rèn)為，LABUBU的爆火靠的不全是情緒價值，而是稀缺性、開盲盒的興奮感，以及社交炫耀等心理機(jī)制，合謀制造的一場大流行?！叭绻菖莠斕夭谎由靸?nèi)容鏈條，不去做真正的內(nèi)容，光是依靠IP的視覺符號，它的紅利不會長久。”

從繪本故事里脫胎的星星人，便成為泡泡瑪特加碼“重IP”的一次轉(zhuǎn)型。從簽約星星人，到星星人第一代手辦面世，泡泡瑪特和大欣花了1年多的時間，把2D插畫變成3D潮玩，并逐漸開始了系統(tǒng)化的IP開發(fā)。除了推出毛絨掛件、耳機(jī)包、迷你包、金屬掛件、抱枕等全品類潮玩產(chǎn)品，大欣還在和制作團(tuán)隊(duì)籌備星星人的“泡面番”動畫。

然而，靠治愈美學(xué)出圈的星星人，因?yàn)闊岫冗^高，一娃難求，反而讓人陷入求而不得的焦慮怪圈。對沈梨而言，搶購星星人新品比搶孫燕姿演唱會的門票還難。8月21日，泡泡瑪特發(fā)售星星人第三代毛絨掛件“好夢氣象局”。沈梨叫上她的3名朋友幫她搶購，嚴(yán)密安排3人分別鎮(zhèn)守淘寶直播間、抖音直播間和泡泡瑪特App小程序，她自己則盯著時鐘走到22點(diǎn)整，掐點(diǎn)進(jìn)入淘寶，但還未等她刷新到付款頁面，購買頁已經(jīng)顯示無貨。

一晚上，沈梨就像坐在情緒過山車上，從緊張興奮到煩躁焦慮，再到大罵泡泡瑪特搞饑餓營銷。沒搶到第一批貨，她需要隨時關(guān)注最新情報，從補(bǔ)貨信息，到二手交易平臺上的價格波動，眼睜睜看著千島上最新款星星人的價格不停上漲，隱藏款更是溢價6倍。

星星人的爆火看似突然，實(shí)則有章可循。毛絨掛件的第一代的整體形象以睡帽造型為主，差異化較小，至今仍能原價端盒。第二代中，設(shè)計更加多元，出現(xiàn)了恐龍頭、爆炸頭、鬧鐘頭等形象，可玩性增強(qiáng)?；蛟S因?yàn)楝F(xiàn)代人發(fā)際線后移、頭發(fā)稀疏的緣故，他們沒辦法頻繁折騰自己的頭發(fā)，星星人的頭發(fā)便成為玩家“爆改”的重點(diǎn)。在社交媒體上，大量玩家分享自己用扭扭棒給星星人“植發(fā)”的教程。

此外，泡泡瑪特還借勢明星效應(yīng)，星星人出現(xiàn)在劉雯、黃子弘凡等明星的照片里，還在今年6月登陸泡泡瑪特城市樂園，與游客展開互動。星星人跳舞的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，人偶的舞步滑稽又靈活，樂園成為熱門的游客打卡點(diǎn)。在多重曝光下，星星人的熱度持續(xù)升溫。然而消費(fèi)者頻頻陷入購貨難的問題，庫存少、大量“黃牛”搶購、市場溢價等痛點(diǎn)也在挑戰(zhàn)消費(fèi)者的耐心和熱情。

泡泡瑪特的財報顯示，在2025年上半年，誕生10年的LABUBU依舊斷層第一，占總收入的34.7%。2024年才開始面世的星星人則成長得最快，收入占比2.8%。然而，潮玩市場從不缺爆款，能持續(xù)走下去的IP卻寥寥無幾。星星人能否成為下一個LABUBU？做出這個判斷還為時過早，但在效率至上、壓力倍增的現(xiàn)代社會，星星人作為潮玩，兜售的是一種情緒價值和生活方式，是一個屬于成年人的童話，而童話永遠(yuǎn)有市場。