金秋時(shí)節(jié)，承德避暑山莊以其優(yōu)美風(fēng)景吸引了眾多游客。進(jìn)入九月，第九屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)拉開帷幕，河北以一場精彩紛呈的文旅盛宴，展示了其獨(dú)特的魅力。

今年，河北的文旅標(biāo)語“這么近，那么美，周末到河北”在各個(gè)景區(qū)、演唱會(huì)現(xiàn)場乃至國際地標(biāo)頻頻亮相，掀起了一場全民參與的傳播熱潮。截至目前，全網(wǎng)河北文旅相關(guān)總互動(dòng)聲量已達(dá)178億次。

這句文旅標(biāo)語之所以成為現(xiàn)象級傳播爆款，得益于精準(zhǔn)定位和新場景新業(yè)態(tài)的實(shí)力圈粉。例如，“河北五超”賽事不僅叫好又叫座，還帶動(dòng)了各地推出精品旅游線路和球迷專屬優(yōu)惠，吸引更多游客跟隨賽事旅行。河北憑借豐富的自然風(fēng)光和文化底蘊(yùn)，提出打造京津游客周末休閑首選目的地，用心培育多元化的文旅消費(fèi)新場景，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

廊坊只有紅樓夢·戲劇幻城等新項(xiàng)目通過沉浸式體驗(yàn)吸引游客紛至沓來，自2023年7月開城以來，已有超過200萬人次為一場戲赴一座城。河北建設(shè)商旅文體健展多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)場景，滿足不斷升級的消費(fèi)需求，將文旅流量逐漸轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。

優(yōu)化體驗(yàn)方面，河北推出了一系列利好政策和服務(wù)措施。例如，旅游包車周末與節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策，截至今年7月底，累計(jì)免收車輛通行費(fèi)4億多元，大大提升了旅游市場的吸引力。此外，河北還推出了行李寄遞服務(wù)、“暢游河北安心險(xiǎn)”以及一系列暖心服務(wù)，讓游客體驗(yàn)更有溫度。

走心的旅游服務(wù)帶來了目的地與游客的雙向奔赴。今年1至8月，全省接待游客人次和旅游總花費(fèi)同比分別增長11.4%和11.2%，其中京津游客占比為15.3%，總量同比增長12.5%。

河北通過主題式推廣、互動(dòng)式傳播、場景式營銷和跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)，不斷刷新游客認(rèn)知，激發(fā)出游意愿。例如，京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票面向全國發(fā)行，將三地景區(qū)串珠成鏈，協(xié)同做大文旅蛋糕。河北還舉辦了一系列主題活動(dòng)，如“春游河北賞百花”“秋游河北閱山河”等，集中打響宣傳推廣聲勢。

如今，“這么近，那么美，周末到河北”不僅是閃亮的河北文旅品牌，更實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能。銀聯(lián)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1至6月，全省累計(jì)接待省外游客1.55億人次，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額1141.8億元。未來，河北將繼續(xù)推動(dòng)文旅深度融合，提升管理服務(wù)水平，創(chuàng)新營銷方式，讓這張文旅名片承載起河北的獨(dú)特魅力與時(shí)代活力。