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唐國(guó)強(qiáng)：按勞取酬納稅光榮 明星代言的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)(2)

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2025-09-21 12:18:37  社會(huì)熱點(diǎn)12

然而，明星代言并不僅僅關(guān)乎收入和納稅，更重要的還有社會(huì)責(zé)任和法律風(fēng)險(xiǎn)。明星的形象與所代言的產(chǎn)品會(huì)深度綁定，如果代言的商品或者服務(wù)出現(xiàn)問題（如虛假宣傳、質(zhì)量問題），明星即便不知情，其公眾信譽(yù)也會(huì)受到嚴(yán)重打擊，甚至可能需要承擔(dān)連帶的法律責(zé)任。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《廣告代言自律倡議書》中倡議廣告代言人應(yīng)秉持真實(shí)客觀公正原則，不做虛假代言和虛假宣傳，并秉承“先體驗(yàn)、深了解、后代言”的原則。這是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也是對(duì)自身聲譽(yù)的保護(hù)。觀眾信任是明星價(jià)值的核心，如果為了報(bào)酬而代言了有問題的產(chǎn)品，短期內(nèi)獲得了收益，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看卻損耗了自身在公眾心中的信譽(yù)，無疑是得不償失的。

唐國(guó)強(qiáng)說代言廣告是“按勞取酬、納稅光榮”，從通過自身商業(yè)價(jià)值獲取報(bào)酬和履行依法納稅義務(wù)的角度看，是站得住腳的，這種依法納稅的態(tài)度也值得肯定。但作為消費(fèi)者和觀眾，我們需要明白，明星代言不僅僅是一份“賺錢的工作”，它更意味著一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。我們贊許依法納稅的態(tài)度，同時(shí)也更期待明星們能恪守職業(yè)道德，珍惜自己的聲譽(yù)，對(duì)代言產(chǎn)品負(fù)責(zé)，對(duì)信任他們的消費(fèi)者負(fù)責(zé)。對(duì)于企業(yè)而言，選擇符合品牌調(diào)性、具有正面形象的代言人，并通過合法合規(guī)的方式簽訂和履行合同、代扣代繳稅款，也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任和合規(guī)經(jīng)營(yíng)的重要體現(xiàn)。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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