唐國(guó)強(qiáng)：按勞取酬納稅光榮明星代言的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

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2025-09-21 12:18:37 社會(huì)熱點(diǎn)12

唐國(guó)強(qiáng)在綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌第九季》中回應(yīng)曾志偉關(guān)于接藍(lán)翔挖掘機(jī)廣告是否為賺錢的提問時(shí)，直言“代言挖掘機(jī)廣告是按勞取酬、納稅光榮，沒什么不能做的！”他的回應(yīng)引發(fā)了大家對(duì)明星廣告代言性質(zhì)的思考。廣告代言可以被視為一種“按勞取酬”的形式，但這里的“勞”更多是指明星利用其知名度和公眾形象為企業(yè)帶來宣傳效應(yīng)。

明星的廣告代言收入通常并不僅僅是“出個(gè)鏡、說句話”那么簡(jiǎn)單。收入性質(zhì)需要根據(jù)具體的代言合同內(nèi)容來判斷，主要可能涉及勞務(wù)報(bào)酬所得和特許權(quán)使用費(fèi)所得。如果代言合同要求明星親自參與廣告拍攝或出席線下推廣活動(dòng)，這部分工作對(duì)應(yīng)的收入通常被認(rèn)定為勞務(wù)報(bào)酬所得。而特許權(quán)使用費(fèi)所得則指明星授權(quán)企業(yè)在一定期限和范圍內(nèi)使用其姓名權(quán)、肖像權(quán)等特許權(quán)利所取得的收入。例如，企業(yè)將明星的形象印制在海報(bào)、包裝盒上，即使明星沒有參與后續(xù)活動(dòng)，只要授權(quán)在使用，這部分收入就屬于特許權(quán)使用費(fèi)。很多代言合同是上述兩者的混合，稅務(wù)機(jī)關(guān)會(huì)根據(jù)合同具體條款來判定收入中勞務(wù)報(bào)酬和特許權(quán)使用費(fèi)的比例，并分別適用相應(yīng)的稅法規(guī)定進(jìn)行征稅。

唐國(guó)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)的“按勞取酬、納稅光榮”，可以從以下幾點(diǎn)理解：明星代言是企業(yè)利用明星效應(yīng)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的商業(yè)行為，明星通過讓渡自身的形象使用權(quán)為企業(yè)產(chǎn)品帶來信任度和吸引力，這本身也是一種有價(jià)值的“勞動(dòng)”，獲得報(bào)酬是合理的。依法納稅是每個(gè)公民的義務(wù)，唐國(guó)強(qiáng)明確表示“納稅光榮”，并提及依法納稅，這符合法律法規(guī)和社會(huì)期望。明星作為高收入群體，其稅務(wù)合規(guī)性一直受到社會(huì)廣泛關(guān)注，公開表明依法納稅的態(tài)度是積極正面的。

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