金價下跌后老鋪黃金如何破局古法工藝能否持續(xù)吸金

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2025-09-22 08:13:55 網(wǎng)易

金價下跌后老鋪黃金如何破局古法工藝能否持續(xù)吸金！提起金飾品牌，很多人會立刻想到周大福。畢竟周大福歷史悠久，其金價在市場上通常高于其他品牌。然而，還有一個品牌雖然門店數(shù)量和市值不及周大福，卻深受貴婦們的喜愛。有網(wǎng)友戲稱，現(xiàn)在最體面的炫富方式是曬一只限量款的老鋪金鐲。

老鋪黃金近期熱度頗高，此前北京SKP門店前排隊的人群甚至延伸到商場外，保安不得不手持大喇叭勸導(dǎo)顧客停止排隊、次日再來。店內(nèi)包裝盒一度斷貨，導(dǎo)購提出“放棄包裝盒可立減300元”的方案。盡管老鋪黃金的價格遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)金店，仍有人愿意排隊購買。

隨著金價持續(xù)走高，多數(shù)消費者轉(zhuǎn)向投資金條，金首飾銷售額下滑24%。但老鋪黃金自去年6月上市后，不到一年股價翻了20倍。這讓許多人好奇，這家黃金品牌究竟有何魔力？如果未來金價回落，它的商業(yè)模式能否支撐其繼續(xù)發(fā)展？

老鋪黃金的核心定位在于高端市場。創(chuàng)始人徐高明早年從事水產(chǎn)行業(yè)，1964年出生于湖南岳陽。2004年，他創(chuàng)立金色寶藏試水黃金珠寶業(yè)務(wù)，五年后在北京王府井工美大廈開設(shè)第一家老鋪黃金門店，成為國內(nèi)首個主打“古法黃金”概念的品牌。當(dāng)時中國黃金市場同質(zhì)化嚴(yán)重，周大福、老鳳祥等品牌忙于價格戰(zhàn)，徐高明則另辟蹊徑，將宮廷制金工藝融入產(chǎn)品設(shè)計，跳出流水線生產(chǎn)模式。

老鋪黃金雖名為“黃金”，實則是奢侈品。徐高明在融資時強(qiáng)調(diào)品牌的奢侈品特質(zhì)。老鋪黃金采取三大策略：一口價定價模式、奢侈品級體驗和饑餓營銷。普通金飾店按克重銷售并加收加工費，而老鋪黃金采用一口價模式，主打“古法手工工藝”。每件飾品都由非遺傳承人精心制作，包裝盒內(nèi)的絨布也是手工縫制。這種藝術(shù)品定位降低了顧客對金價的敏感度。

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