始祖鳥炸出安踏集團的業(yè)務(wù)增長焦慮環(huán)保爭議沖擊品牌形象

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2025-09-22 08:59:51 東方財富網(wǎng)

9月19日，西藏日喀則江孜縣熱龍鄉(xiāng)海拔約5500米的喜馬拉雅山脊線上，一場名為“升龍”的煙花藝術(shù)秀在暮色中綻放。戶外品牌始祖鳥聯(lián)合藝術(shù)家蔡國強，以火藥為筆、雪山為幕，將巨龍造型的煙花投射在雪域高原的天際。

這場被品牌方稱為“致敬高山文化”的營銷活動，在社交媒體上引發(fā)軒然大波。許多人質(zhì)疑：“高原生態(tài)脆弱，煙花殘留物是否會造成長期污染？”“始祖鳥宣揚的‘無痕山林’理念何在？”眾多質(zhì)疑聲中，始祖鳥的品牌形象遭遇重創(chuàng)，其母公司亞瑪芬體育的營銷模式也引發(fā)爭議。

自2023年起，始祖鳥已連續(xù)三年在香格里拉、南迦巴瓦和喜馬拉雅舉辦“向上致美”系列活動，試圖通過藝術(shù)跨界強化高端品牌形象。然而，當(dāng)環(huán)保承諾與商業(yè)擴張發(fā)生沖突時，這家曾以“專業(yè)戶外”標簽傲立市場的品牌，正站在信任危機與增長瓶頸的十字路口。

作為植根于高山的專業(yè)戶外品牌，這并非始祖鳥首次前往高原山地地區(qū)舉辦活動。在此之前，它已舉辦過兩次“向上致美”系列高原活動。2023年，“向上致美”系列活動首季落地云南香格里拉，活動首次將秀場搬到海拔3300米的高原山谷，展示了數(shù)代標志性的戶外產(chǎn)品。2024年，始祖鳥以南迦巴瓦為主題，踏入了喜馬拉雅山脈東部的秘境，發(fā)布概念短片《向山而行》展現(xiàn)對高山的敬畏。這些過往的高原之旅，讓始祖鳥成功將“高山精神”與品牌價值深度綁定，贏得了戶外群體的認可。

第三季活動選擇在海拔5500米的雪域高原燃放煙花，始祖鳥的決策看似大膽創(chuàng)新，實則暗藏風(fēng)險。盡管品牌方宣稱使用生物可降解彩色粉，但高原低溫低氧環(huán)境下材料降解周期可能延長。目前尚無公開檢測報告證實煙花材料鎘含量超標，且未公示完整環(huán)保評估數(shù)據(jù)引發(fā)質(zhì)疑。事前是否充分征詢當(dāng)?shù)啬撩窦拔幕瘷C構(gòu)意見尚不明確，輿論擔(dān)憂存在文化挪用之嫌。

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