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速賣通給中國品牌開新路 挑戰(zhàn)亞馬遜引領出海(2)

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2025-09-25 13:56:10  新浪財經(jīng)

針對不同類型的品牌，速賣通提出分層次的“類托管”策略。例如，對于國際大牌如泡泡瑪特、小米，平臺提供成熟市場的控價、品牌維護提升和新市場開發(fā)；對于成熟跨境品牌如安可、添可，平臺提供本地備貨發(fā)貨、站外渠道投放和多市場拓展；對于潛力趨勢品牌如Laresar、Magcubic，平臺提供新品需求挖掘、專業(yè)運營能力和官方物流供應鏈解決方案。

速賣通還推出全新“品牌中心”，提供動態(tài)投資效果分析、跨渠道數(shù)據(jù)整合及品牌人群資產(chǎn)透視，讓品牌的每一步營銷投入都清晰可見。此外，速賣通開放了本地線下營銷能力，與泡泡瑪特合作舉辦西班牙音樂節(jié)，展示了泡泡瑪特旗下IP SKULLPANDA，這是泡泡瑪特在西班牙的首次線下活動，吸引了大量年輕人參與。

速賣通將優(yōu)先布局歐美、日韓、拉美及中東等核心市場，并為頭部品牌配備專屬“品牌顧問”。在韓國、西班牙及歐洲部分國家的局部市場戰(zhàn)役中，速賣通已取得與亞馬遜抗衡甚至超越的成績。速賣通愿意承擔起推動中國品牌全球化發(fā)展的角色，但挑戰(zhàn)巨頭并非易事，這場由中國跨境電商發(fā)起的挑戰(zhàn)將面臨真實功力的考驗。對于志在全球的中國品牌而言，一個更具選項、更強調(diào)價值而非僅僅是價格的市場環(huán)境，或許正是它們所樂見的。圍繞品牌的高端跨境戰(zhàn)事剛剛拉開序幕。

(責任編輯：0882)
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