速賣通給中國品牌開新路挑戰(zhàn)亞馬遜引領(lǐng)出海

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2025-09-25 13:56:10 新浪財經(jīng)

速賣通給中國品牌開新路挑戰(zhàn)亞馬遜引領(lǐng)出海！中國跨境電商平臺正在向全球巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)。阿里速賣通啟動了“超級品牌出?！庇媱?，邀請亞馬遜等平臺的中國頭部品牌加入或轉(zhuǎn)向速賣通。速賣通承諾幫助品牌以在亞馬遜50%的成本實現(xiàn)更高成交，甚至在重點市場超越亞馬遜，為品牌提供新的選擇。

出海四小龍差異化定位，從價格力到品牌力。知情人士透露，速賣通的品牌出海策略更激進，不再依賴低價競爭，而是對標(biāo)亞馬遜的頭部品牌。這一戰(zhàn)略基于對國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境、中國供應(yīng)鏈升級趨勢以及自身能力建設(shè)的綜合判斷。近年來，跨境電商的底層邏輯發(fā)生了深刻變化。美國、墨西哥、歐盟等市場收緊小額包裹關(guān)稅政策，使得過去依賴低成本驅(qū)動的出海模式面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

貿(mào)易環(huán)境的變化促使跨境平臺走向路線分化。速賣通是唯一設(shè)立品牌服務(wù)團隊的平臺，率先布局中高端市場。速賣通認為，單純依靠過剩產(chǎn)能溢出的時代已經(jīng)過去，可持續(xù)增長必須建立在更高的品牌價值壁壘上。中國產(chǎn)品也在經(jīng)歷從“中國制造”到“中國品牌”的躍遷，在消費電子等多個領(lǐng)域，一批具備創(chuàng)新技術(shù)和高品質(zhì)產(chǎn)品的中國品牌已經(jīng)崛起，渴望以獨立品牌形象征服全球市場。

這種品牌出海的內(nèi)生動力為速賣通提供了機遇，品牌增長引領(lǐng)了速賣通平臺的整體增長。作為阿里旗下的跨境電商平臺，速賣通與中國最大品牌聚集地天貓有天然聯(lián)系，這構(gòu)成了其獨特優(yōu)勢。速賣通能夠利用阿里的品牌運營經(jīng)驗和技術(shù)解決方案，為品牌提供深度和定制化服務(wù)。

過去三年，速賣通推出了Choice服務(wù)、全托管、海外托管模式等，提升了履約體驗和運營模式。根據(jù)阿里巴巴最新財報，速賣通所在的國際數(shù)字商業(yè)集團已成為集團中最突出的增長引擎。速賣通為品牌商家打造了一套立體化的支持體系，包括全新上線的“Brand+”頻道，通過正品認證、包郵價保等方式強化品牌心智和服務(wù)體驗。去年，速賣通試水“百億補貼 Big Save”品牌出海計劃，帶動95%的合作新品牌躋身百萬美金俱樂部。今年上半年，速賣通平臺入駐品牌數(shù)量同比增長70%，超過500個品牌實現(xiàn)銷售額翻倍。

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