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2025-09-26 08:59:32 澎湃新聞

作為合作的一部分，青島啤酒在與中超聯(lián)賽聯(lián)合推出中超聯(lián)名產(chǎn)品后，分別和北京國安、河南、上海海港、云南玉昆等足球俱樂部合作，推出俱樂部限定款產(chǎn)品，滿足球迷的情感和消費需求。這些定制款產(chǎn)品將俱樂部以及中超的元素融入設(shè)計中，強化球迷對聯(lián)賽和球隊的情感歸屬。

來自多個中超俱樂部的優(yōu)秀球迷代表在論壇上講述了自己的故事，從設(shè)計tifo到制作球迷服務(wù)小程序，再到經(jīng)營球迷主題餐廳，每位球迷都在用自己的方式詮釋熱愛。雖然大家來自不同的俱樂部，但對于足球、對于球隊的愛卻是共通的。

一位資深體育營銷專家指出，中國職業(yè)體育在相當長時間內(nèi)，在球迷社群建設(shè)方面投入嚴重不足。好在最近兩年業(yè)內(nèi)已看到文化建設(shè)的進步，比如蓉城南看臺向清潔工致敬，工體看臺為去世球迷留專屬座位，這些人性關(guān)懷場面有助于與球迷建立更廣泛的聯(lián)系。

蘇超能夠在短時間內(nèi)迅速破圈并迎來巨大流量，球迷的歸屬感是重要因素之一。蘇超南通主場和宿遷比賽現(xiàn)場出現(xiàn)了一個有趣的球迷樣本：南通人爸爸和宿遷人媽媽在杭州相識，組建了家庭生下了兒子。父母分別身穿紅色（南通）和藍色（宿遷）球衣來南通現(xiàn)場看球，而孩子穿著一件特制的半紅半藍球衣。如此接地氣的場景令人印象深刻。

另一個廣泛傳播的故事是常州一家燒烤店獲得了贊助蘇超的機會。無論是這組家庭球迷還是燒烤店老板，之前都沒有現(xiàn)場看球經(jīng)歷，基本上不屬于球迷群體，但這并不妨礙他們在一定契機下參與到足球這項運動中。

蘇超通過“文旅搭臺、足球唱戲”的方式，挖掘了深藏于社會方方面面可以轉(zhuǎn)化為球迷的一個龐大群體?？煜泛腕w育運動之間天然契合，在現(xiàn)代足球的歷史長河中，看球喝啤酒已成為一種標志性文化。當下青島啤酒贊助中超聯(lián)賽，不僅精準觸達了海量消費群體，也成為品牌年輕化的重要抓手。伴隨著消費場景從傳統(tǒng)餐飲拓展到體育賽事等多元化場景，消費者對品牌的認同感和忠誠度得到了進一步提升。中國球迷數(shù)量增長的潛力依然巨大。

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(責任編輯：zx0176)

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