作為合作的一部分,青島啤酒在與中超聯(lián)賽聯(lián)合推出中超聯(lián)名產(chǎn)品后,分別和北京國安、河南、上海海港、云南玉昆等足球俱樂部合作,推出俱樂部限定款產(chǎn)品,滿足球迷的情感和消費需求。這些定制款產(chǎn)品將俱樂部以及中超的元素融入設(shè)計中,強化球迷對聯(lián)賽和球隊的情感歸屬。
來自多個中超俱樂部的優(yōu)秀球迷代表在論壇上講述了自己的故事,從設(shè)計tifo到制作球迷服務(wù)小程序,再到經(jīng)營球迷主題餐廳,每位球迷都在用自己的方式詮釋熱愛。雖然大家來自不同的俱樂部,但對于足球、對于球隊的愛卻是共通的。
一位資深體育營銷專家指出,中國職業(yè)體育在相當長時間內(nèi),在球迷社群建設(shè)方面投入嚴重不足。好在最近兩年業(yè)內(nèi)已看到文化建設(shè)的進步,比如蓉城南看臺向清潔工致敬,工體看臺為去世球迷留專屬座位,這些人性關(guān)懷場面有助于與球迷建立更廣泛的聯(lián)系。
蘇超能夠在短時間內(nèi)迅速破圈并迎來巨大流量,球迷的歸屬感是重要因素之一。蘇超南通主場和宿遷比賽現(xiàn)場出現(xiàn)了一個有趣的球迷樣本:南通人爸爸和宿遷人媽媽在杭州相識,組建了家庭生下了兒子。父母分別身穿紅色(南通)和藍色(宿遷)球衣來南通現(xiàn)場看球,而孩子穿著一件特制的半紅半藍球衣。如此接地氣的場景令人印象深刻。
另一個廣泛傳播的故事是常州一家燒烤店獲得了贊助蘇超的機會。無論是這組家庭球迷還是燒烤店老板,之前都沒有現(xiàn)場看球經(jīng)歷,基本上不屬于球迷群體,但這并不妨礙他們在一定契機下參與到足球這項運動中。
蘇超通過“文旅搭臺、足球唱戲”的方式,挖掘了深藏于社會方方面面可以轉(zhuǎn)化為球迷的一個龐大群體??煜泛腕w育運動之間天然契合,在現(xiàn)代足球的歷史長河中,看球喝啤酒已成為一種標志性文化。當下青島啤酒贊助中超聯(lián)賽,不僅精準觸達了海量消費群體,也成為品牌年輕化的重要抓手。伴隨著消費場景從傳統(tǒng)餐飲拓展到體育賽事等多元化場景,消費者對品牌的認同感和忠誠度得到了進一步提升。中國球迷數(shù)量增長的潛力依然巨大。
江蘇省城市足球聯(lián)賽,即“蘇超”,在第五輪比賽中單場觀眾人數(shù)突破3萬,最高一場達到43617人。除了現(xiàn)場觀賽,更多人在商場、廣場等“第二現(xiàn)場”觀看比賽
2025-07-02 17:13:48蘇超到底能為中國足球帶來什么啟示