9月28日，知名記者馬克?古爾曼透露，首批搭載M5芯片的Mac筆記本電腦及新一代顯示器即將進入量產(chǎn)階段。蘋果計劃在年底到明年第一季度之間推出新一代MacBook Pro（代號J714、J716）、MacBook Air（代號J813、J815）以及兩款全新Mac顯示器（代號J427、J527）。

蘋果還將在明年上半年推出iPhone 17e、一款新低端iPad以及更新版iPad Air。iPhone 17e是今年推出的iPhone 16e的后繼者，搭載與iPhone 17同款的A19芯片，外觀設(shè)計類似iPhone 16e，起售價預(yù)計維持在4499元人民幣。低端iPad預(yù)計在2026年3月或4月推出，配備速度更快的芯片，可能搭載A18芯片，繼續(xù)提升性價比。傳聞已久的智慧家庭中樞Apple Home Hub也預(yù)計將在明年3月份宣布。

蘋果近年來調(diào)整價格策略，推出了更多價格實惠的產(chǎn)品，以擴大市場份額、應(yīng)對市場競爭并滿足消費者多樣化需求。全球智能手機高端市場增長逐漸乏力，盡管蘋果在高端市場占據(jù)一定份額，但仍面臨激烈競爭，增長空間有限。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國6000元以上高端手機市場中，iPhone份額已從70%降至58%。小米、OPPO、vivo等品牌推出的安卓高性價比機型吸引了大量消費者，搶占了可觀的市場份額。

今年2月，蘋果發(fā)售了iPhone 16e，起售價為4499元。據(jù)2025年第二季度全球智能手機暢銷榜顯示，iPhone 16e位列第六，在海外市場表現(xiàn)優(yōu)異，尤其是在日本和歐洲市場。截至2025年6月底，iPhone 16e上市五個月全球累計銷量達到715萬臺，甚至超過了iPhone 16 Plus同期的銷量表現(xiàn)。

9月10日凌晨1點，蘋果在2025秋季新品發(fā)布會上推出了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro等產(chǎn)品。其中，iPhone Air成為蘋果史上最薄手機，售價7999元起。此次發(fā)布會還推出了Apple Watch Series 11、Watch Ultra 3以及AirPods Pro 3等。與iPhone 16系列產(chǎn)品相比，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的價格與上一代持平，而iPhone 17 Air和17 Pro比上一代溢價50美元。

iPhone 17系列于9月12日晚8點正式開啟預(yù)售，用戶搶購熱度較高，許多用戶前往蘋果門店，導(dǎo)致蘋果官網(wǎng)一度無法訪問。京東平臺顯示標準版預(yù)約人數(shù)超370萬，不少機型已經(jīng)售罄。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售開啟僅1分鐘，iPhone 17系列成交量便超越去年全天，刷新銷售紀錄。其中，iPhone 17 256GB版成交量同比遠超上代，成為最受歡迎的機型。得益于iPhone 17系列超預(yù)期的市場需求，蘋果股價回升。韋德布什分析師指出，iPhone 17系列的全球需求較去年iPhone 16高出10%-15%，推動蘋果進入新一輪增長周期。