金飾價格漲到1115元金價高企消費熱

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2025-09-29 14:21:05 波士財經(jīng)

金價持續(xù)上漲，消費者卻越買越多，黃金珠寶行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革。9月24日上午，周生生官網(wǎng)顯示足金飾品價格達到1105元/克，首次突破1100元大關。盡管當天下午價格回落至1100元，但這一數(shù)字仍創(chuàng)下歷史新高。相比年初803-805元/克的水平，金飾價格在不到九個月時間里飆升了約300元。

國際金價同樣走勢強勁。9月23日，倫敦現(xiàn)貨黃金一度觸及3759.16美元/盎司，今年漲幅已超過41%。國內(nèi)黃金期貨價格也同步攀升，上海期貨交易所黃金期貨主力合約盤中最高達862.10元/克。傳統(tǒng)觀點認為，價格上漲會抑制需求，但在黃金兼具投資屬性時，情況則完全不同。

金價持續(xù)上漲對黃金珠寶行業(yè)帶來了深遠影響。2024年，A股黃金珠寶行業(yè)營收同比下降4.73%，歸母凈利潤同比下降17.75%。行業(yè)傳統(tǒng)的“渠道驅動”模式面臨挑戰(zhàn)。面對這一變局，品牌紛紛尋求破局之道。產(chǎn)品創(chuàng)新成為關鍵突破口。3D硬金、5G黃金、古法金等新工藝的出現(xiàn)，在保留足金純度的基礎上，解決了傳統(tǒng)黃金硬度不足、款式單一的問題。2023年，硬足金飾品加工量同比增長13.98%，古法金飾品加工量更是同比大漲37.27%。這些工藝創(chuàng)新讓黃金飾品既能滿足消費者對保值的需求，又能契合時尚審美。一口價黃金飾品成為市場新寵，毛利率可達30%-40%。周大福2025財年一口價黃金產(chǎn)品營業(yè)額同比增長105.5%，在中國內(nèi)地黃金飾品中的收入占比從7.1%提升至19.2%。

黃金消費客群正在發(fā)生結構性變化。18-34歲消費者已貢獻超過三分之一的金飾零售額，成為核心消費群體。年輕消費者更注重產(chǎn)品的設計感、個性化和情緒價值。為迎合這一趨勢，黃金珠寶品牌加速年輕化布局。周大福與《黑神話：悟空》《鬼滅之刃》等熱門IP合作，周生生則聯(lián)名海賊王、哈利波特等推出手串、轉運珠等產(chǎn)品。在營銷渠道上，品牌商紛紛轉向聚焦優(yōu)質區(qū)位、提升單店效益的精細化運營。周大福在香港、深圳、武漢等城市核心商圈開設新形象店，通過增加展示空間、設置DIY專區(qū)和工藝互動展示等，提升消費者體驗。同時，企業(yè)主動收縮下沉市場低效門店。2025財年六福集團內(nèi)地凈關店311家，其中74%位于三線及以下城市，將資源集中于消費力更強的一二線城市。

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