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半年狂飆近千家，備受爭議的“董明珠健康家”搞咋樣了？ 多元化轉(zhuǎn)型加速(2)

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2025-09-30 09:36:37  雷達財經(jīng)

近年來，格力電器的業(yè)績表現(xiàn)并不穩(wěn)定。2024年，公司營業(yè)總收入為1900.38億元，同比下滑7.31%，歸母凈利潤增長至321.85億元。今年上半年，營業(yè)總收入為976.19億元，同比下降2.66%，歸母凈利潤增速放緩至1.95%。這反映了公司在行業(yè)價格戰(zhàn)中堅守高端市場、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)的策略成效。

格力的王牌業(yè)務(wù)消費電器板塊正面臨增長壓力。上半年，該板塊實現(xiàn)收入762.79億元，同比減少5.09%。長久以來，憑借“掌握核心科技”的定位，格力空調(diào)在消費者心智中錨定中高端路線。然而，行業(yè)環(huán)境的變化給格力帶來了挑戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，二季度家用空調(diào)線上2100元以下的低端機銷量占比首次超過50%，這意味著國內(nèi)中高端空調(diào)需求承壓。

為了擺脫“格力只等于空調(diào)”的認(rèn)知限制，格力全力推進“董明珠健康家”。市場總監(jiān)朱磊認(rèn)為，此舉一方面是為了打破認(rèn)知障礙，推動健康家電的發(fā)展；另一方面是刺激傳統(tǒng)專賣店渠道生態(tài)完成進化。不過，短期內(nèi)格力仍需應(yīng)對營收下滑的壓力。值得關(guān)注的是，公司的工業(yè)制品及綠色能源板塊展現(xiàn)出亮眼的增長潛力。盡管這些板塊的營收增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)消費電器業(yè)務(wù)，但受限于業(yè)務(wù)基數(shù)，短期內(nèi)尚難以完全承接主業(yè)的增長壓力。

董明珠個人IP與格力品牌的深度綁定形成了一種獨特的商業(yè)模式。這種模式在短期內(nèi)確實創(chuàng)造了一定的市場聲量與業(yè)績拉動效果，但能否長期適配市場變化、支撐企業(yè)多元化轉(zhuǎn)型，仍有待時間檢驗。

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