“小牛箱”走紅被炒至原價(jià)4倍：創(chuàng)意包裝引搶購熱潮

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2025-10-10 16:14:43 湘湘帶你看社會(huì)

“小牛箱”走紅被炒至原價(jià)4倍：創(chuàng)意包裝引搶購熱潮！近日，伊利金典推出的小牛造型包裝盒“娟姍小牛箱”因其獨(dú)特造型和多功能用途走紅，線上線下均被搶至斷貨。在二手平臺(tái)上，這款禮盒的售價(jià)甚至被炒至原價(jià)的近4倍。

社交媒體上多條分享該款小牛箱的短視頻獲得上萬點(diǎn)贊。一位消費(fèi)者表示，她在看到用這款小牛箱當(dāng)“貓窩”、“痛箱”的視頻后覺得很可愛，成年人也可以當(dāng)“坐騎”，很想買一個(gè)。但幾大平臺(tái)的伊利金典旗艦店長期缺貨，她刷新蹲守了三天，才終于在10月7日搶到一件。

天貓、抖音、小紅書、京東的伊利金典旗艦店客服均表示，該款小牛盒產(chǎn)品已售罄，多家門店員工也證實(shí)小牛盒已售罄。在二手平臺(tái)上，這款原價(jià)56-74.9元、內(nèi)含8瓶-10瓶牛奶的娟姍小牛禮盒裝，售價(jià)被炒至188元-299元，溢價(jià)近4倍。不少商家強(qiáng)調(diào)，同城買家需自提，外地買家還需支付20元左右的郵費(fèi)。

一位個(gè)人商家透露，這款奶牛箱在線下超市有幾千件貨，每家超市一般只有幾十件，他跑了四五家OLE超市才買到幾件，掛出后很快就能賣完。

伊利方面表示，當(dāng)前乳制品市場中，兒童和年輕消費(fèi)者很注重包裝的趣味性、互動(dòng)性及情感價(jià)值。傳統(tǒng)乳制品包裝形式單一、缺乏特色，難以在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，亟須在包裝設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新。同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)金典引進(jìn)的進(jìn)口娟姍牛種的認(rèn)知仍處于較低水平。因此，金典將娟姍牛的金黃毛色、花紋等核心視覺元素融入包裝設(shè)計(jì)中，打造了一款兼具高辨識(shí)度、強(qiáng)趣味性的創(chuàng)新包裝，凸顯娟姍牛的珍稀屬性及產(chǎn)品的高品質(zhì)營養(yǎng)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，推動(dòng)乳制品包裝向更具創(chuàng)意和價(jià)值的方向發(fā)展。

對(duì)于目前“小牛裝”供不應(yīng)求的情況，伊利方面解釋說，“娟姍小牛裝”并非機(jī)械量產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化包裝，而是由30位手工人歷經(jīng)40道工序純手工打造，可穩(wěn)定承載80kg以內(nèi)的成人或兒童坐騎，單是折疊牛頭就需要精細(xì)完成9道工序。中秋款還植入了月亮燈、定制化古詩朗誦音響，目前仍在線上渠道限量發(fā)售中，消費(fèi)者可以繼續(xù)關(guān)注官方電商平臺(tái)。

(責(zé)任編輯：0882)

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