金典小牛箱被炒至299元 伊利金典“小牛箱”全網(wǎng)斷貨
近日，伊利金典推出的一款小牛造型包裝盒“娟姍小牛箱”因其獨特造型和多功能用途而走紅。這款包裝盒在線上線下均被搶購至斷貨，在二手平臺上的售價甚至炒到了原價的近4倍。
社交媒體上，多條分享該款金典小牛箱的短視頻獲得了上萬點贊。一位消費者表示，看到有人用這款小牛箱當(dāng)“貓窩”或“痛箱”的視頻后覺得很可愛，成年人也可以當(dāng)作“坐騎”。她在多個電商平臺蹲守了三天，終于在10月7日搶到一件。
天貓、抖音、小紅書、京東等平臺的伊利金典旗艦店客服均表示，該款小牛盒產(chǎn)品已經(jīng)售罄。在二手平臺上，這款原價56-74.9元，內(nèi)含8瓶-10瓶牛奶的娟姍小牛禮盒裝，售價被炒至188元-299元，溢價接近4倍。不少商家強調(diào)，同城買家需自提，外地買家還需支付約20元郵費。
一位個人商家透露，這款奶牛箱在線下超市有幾千件貨，每家超市一般只有幾十件。他跑了四五家OLE超市才買到幾件，掛出后很快就能賣完。
伊利方面表示，當(dāng)前乳制品市場中，兒童和年輕消費者很注重包裝的趣味性、互動性及情感價值。傳統(tǒng)乳制品包裝形式單一、缺乏特色，難以在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。因此，金典將娟姍牛的金黃毛色、花紋等核心視覺元素融入包裝設(shè)計中，打造了一款兼具高辨識度、強趣味性的創(chuàng)新包裝，凸顯娟姍牛的珍稀屬性及產(chǎn)品的高品質(zhì)營養(yǎng)，吸引目標消費者，推動乳制品包裝向更具創(chuàng)意和價值的方向發(fā)展。
對于目前“小牛裝”供不應(yīng)求的情況，伊利方面解釋稱，這款包裝并非機械量產(chǎn)的標準化包裝，而是由30位手工人歷經(jīng)40道工序純手工打造，可穩(wěn)定承載80kg以內(nèi)的成人或兒童。中秋款還植入了月亮燈和定制化古詩朗誦音響，目前仍在線上渠道限量發(fā)售中，消費者可以繼續(xù)關(guān)注官方電商平臺。
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