“小牛箱”走紅：創(chuàng)意包裝引發(fā)搶購(gòu)潮

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2025-10-10 16:13:07 湘湘帶你看社會(huì)

“小牛箱”走紅：創(chuàng)意包裝引發(fā)搶購(gòu)潮！近日，伊利金典推出的小牛造型包裝盒“娟姍小牛箱”因其獨(dú)特設(shè)計(jì)和多功能用途受到追捧，在線上線下均被搶購(gòu)一空。在二手平臺(tái)上，這款包裝盒的價(jià)格甚至被炒到了原價(jià)的近四倍。

社交媒體上，多條分享該款小牛箱的短視頻獲得了上萬(wàn)點(diǎn)贊。一位消費(fèi)者表示，看到用這款小牛箱當(dāng)貓窩、痛箱的視頻后覺(jué)得非常可愛(ài)，成年人也可以當(dāng)作坐騎使用。但她在多個(gè)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期缺貨，最終經(jīng)過(guò)三天的蹲守才在10月7日成功購(gòu)買(mǎi)到一個(gè)。

天貓、抖音、小紅書(shū)、京東等平臺(tái)的伊利金典旗艦店客服均表示，該款小牛盒產(chǎn)品已售罄。在二手平臺(tái)上，這款原價(jià)56-74.9元，內(nèi)含8-10瓶牛奶的娟姍小牛禮盒裝，售價(jià)被炒至188-299元，溢價(jià)接近四倍。不少商家還要求同城買(mǎi)家自提，外地買(mǎi)家需額外支付約20元郵費(fèi)。

有個(gè)人商家透露，這款奶牛箱在線下超市有幾千件貨，每家超市一般只有幾十件，他跑了四五家OLE超市才買(mǎi)到幾件，掛出后很快就能賣(mài)完。

對(duì)于該款創(chuàng)新小牛禮盒的設(shè)計(jì)初衷，伊利方面表示，當(dāng)前乳制品市場(chǎng)中，兒童和年輕消費(fèi)者注重包裝的趣味性、互動(dòng)性和情感價(jià)值。傳統(tǒng)乳制品包裝形式單一、缺乏特色，難以在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，因此需要在包裝設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新。同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)金典引進(jìn)的進(jìn)口娟姍牛種的認(rèn)知仍處于較低水平?；谶@兩大因素，金典將娟姍牛的金黃毛色、花紋等核心視覺(jué)元素融入包裝設(shè)計(jì)中，打造了一款兼具高辨識(shí)度和強(qiáng)趣味性的創(chuàng)新包裝，凸顯娟姍牛的珍稀屬性及產(chǎn)品的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，推動(dòng)乳制品包裝向更具創(chuàng)意和價(jià)值的方向發(fā)展。

對(duì)于目前“小牛裝”供不應(yīng)求的情況，伊利方面解釋稱，娟姍小牛裝并非機(jī)械量產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化包裝，而是由30位手工人歷經(jīng)40道工序純手工打造，可穩(wěn)定承載80kg以內(nèi)的成人或兒童坐騎，折疊牛頭部分就需要精細(xì)完成9道工序。中秋款還植入了月亮燈和定制化古詩(shī)朗誦音響，目前仍在官方電商平臺(tái)限量發(fā)售，消費(fèi)者可以繼續(xù)關(guān)注。

(責(zé)任編輯：0882)

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