央視揭秘AI帶貨“李鬼” 仿冒名人誤導(dǎo)消費者(3)
隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展和生成式人工智能的快速迭代，各種紛雜的人工智能生成信息讓人眼花繚亂，有時難辨真假，這也給監(jiān)管部門和平臺治理提出了新的挑戰(zhàn)。技術(shù)上的迭代升級也讓這些仿冒內(nèi)容的防范難度更大。過去需要一定技術(shù)門檻和成本投入的深度偽造，在AI大模型的助力下，不再需要長時間的深度學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)訓(xùn)練，就能在幾分鐘內(nèi)生成逼真的仿冒內(nèi)容。
平臺應(yīng)當(dāng)扛起責(zé)任，進(jìn)一步升級AI識別技術(shù)，用數(shù)字水印、區(qū)塊鏈存證等手段增強(qiáng)鑒偽追溯能力，避免AI仿冒虛假信息進(jìn)入傳播平臺。法律法規(guī)也需細(xì)化，進(jìn)一步明晰標(biāo)識規(guī)范、回溯機(jī)制、追責(zé)機(jī)制。技術(shù)開發(fā)者和使用者更應(yīng)該守住“科技向善”的底線，不把商業(yè)利益凌駕于社會責(zé)任之上。AI仿冒帶貨不僅侵犯了被仿冒人士和品牌的權(quán)利，也存在欺詐嫌疑，更觸動了數(shù)字社會賴以存續(xù)的信任根基。作為消費者，我們自己當(dāng)然要盡可能擦亮眼睛去甄別，對所謂“傾情奉獻(xiàn)”的“明星代言”保持理性判斷，避免掉進(jìn)消費陷阱。但是靠普通消費者的識別能力來防偽是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要平臺和相關(guān)部門扛起把關(guān)的責(zé)任，通過技術(shù)手段和治理能力的提升，用系統(tǒng)性力量，守好“真”的邊界。唯有全社會形成共同抵制AI欺詐的合力，才能以“科技”之筆，繪就“向善”未來。
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