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官方通報央視主持人遭AI仿冒帶貨 首例AI虛假廣告案被查

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2025-10-16 10:39:30  海報新聞

新聞主播現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)直播間，甚至播報深海魚油的廣告？近日，北京市市場監(jiān)管部門查處了首例利用AI技術(shù)進(jìn)行虛假廣告宣傳的案件。

今年2月份，海淀區(qū)市場監(jiān)管局接到消費者舉報，稱北京某公司通過視頻賬號宣傳其銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病，涉嫌虛假宣傳。辦案人員查看該企業(yè)擁有88萬粉絲的直播間后發(fā)現(xiàn)，展板上顯著標(biāo)注著“適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人群”等醫(yī)療用語；直播中還出現(xiàn)了中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象。

經(jīng)過調(diào)查，該公司銷售的深海多烯魚油產(chǎn)品實際執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為糖果，屬于普通食品，并不具備疾病治療功能。此外，視頻中的主持人形象是利用AI技術(shù)偽造生成的。該公司違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，已接受行政處罰。

公眾人物如主持人和網(wǎng)紅具有較高的社會認(rèn)知度，一些不法經(jīng)營者利用AI技術(shù)等方式偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳，借助公眾人物知名度推銷商品和服務(wù)，侵犯了消費者合法權(quán)益。北京市場監(jiān)管提醒，若發(fā)現(xiàn)疑似違法行為，可留存證據(jù)材料，撥打12315或12345熱線向市場監(jiān)管部門舉報，共同維護(hù)良好的廣告市場秩序和消費環(huán)境。同時，廣大經(jīng)營者應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，不得利用AI技術(shù)冒用他人名義或形象開展?fàn)I銷宣傳活動。

(責(zé)任編輯：0882)
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