大疆降價風波背后的“焦慮” 市場策略轉變(2)
本次降價后，Osmo Pocket 3標準版直接從3499元跌至2799元，Action 4運動相機最高降價1129元，Mini4 PRO無人機降價1478元，成為降幅最大的機型。多位用戶在社交平臺吐槽，自己下單前特意咨詢店員“是否會降價”，得到的均是不會降價的肯定回復，結果不到10天就遭遇大幅調價。
事實上，大疆此次打破價格默契與其一貫的品牌調性相當不同。過去數年，大疆憑借技術壟斷地位保持價格穩(wěn)定的形象，即便有促銷，降幅多在200-300元區(qū)間，并會在“618”“雙11”等節(jié)點進行預熱。從新品節(jié)奏看，2025年7月，大疆推出全景相機Osmo 360；8月，又跨界推出掃地機器人ROMO，試圖拓展智能家居生態(tài)。此時對老品大幅降價可能是為后續(xù)的新品騰出市場空間。
大疆此次冒受爭議的風險降價，根源在于其正面臨前所未有的復雜形勢。國際和國內市場都在面臨沖擊，競爭進入白熱化階段。美國一直是大疆業(yè)務重點布局區(qū)域，2024年數據顯示，大疆在美國商業(yè)、地方政府和業(yè)余愛好者的無人機市場約占70%至90%的份額。近期，大疆在美國市場受到制約，關稅政策等因素影響下，大疆無人機在美國電商平臺全面售罄。
在國際壓力加劇的同時，消費級無人機市場增速放緩，市場步入存量時代。中研普華產業(yè)研究院數據顯示，2024年中國消費級無人機市場規(guī)模突破500億元，但增速從2020年的45%驟降至18%，降幅超六成。這意味著行業(yè)已從增量擴張進入“存量競爭+場景裂變”的深水區(qū)。
手持智能影像設備市場正處于高速增長期。根據Frost & Sullivan報告，全球手持智能影像設備市場規(guī)模從2017年的164億元增長至2023年的365億元，預計到2027年將突破592億元。從細分領域看，2027年全景相機市場規(guī)模預計達78.5億元，運動相機市場規(guī)模達513.5億元，兩者合計占手持智能影像設備市場的90%以上。
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