特朗普威脅加稅，LABUBU高興壞了潮玩熱度不減(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-10-14 08:57:32 36氪

并非所有玩具行業(yè)都受到關(guān)稅沖擊。一個從傳統(tǒng)玩具衍生出來的新品類，如潮玩和IP衍生品，受關(guān)稅沖擊的影響不大。泡泡瑪特首席運營官司德表示，關(guān)稅對公司有一定影響，但影響沒那么大，因為關(guān)稅是基于整個生產(chǎn)成本。公司在預(yù)算時對關(guān)稅做了更壞的預(yù)期，并做了充足準備。

一方面，泡泡瑪特轉(zhuǎn)移了供應(yīng)鏈。對于出海企業(yè)，越南工廠可憑借《越歐自貿(mào)協(xié)定》實現(xiàn)關(guān)稅規(guī)避。盡管進入2025年以來，越南的勞動力成本有所提升，但在部分機構(gòu)的調(diào)查中，越南在制造業(yè)領(lǐng)域的平均工資仍為中國長三角、珠三角的60%至70%。2024年1月，泡泡瑪特越南工廠正式投產(chǎn)，月度產(chǎn)能從30萬只飆升至2025年3月的1000萬只，占總產(chǎn)能的10%。

另一方面，泡泡瑪特提升了包括美國市場在內(nèi)的產(chǎn)品價格。司德強調(diào)，不會整體提價，可能會對部分產(chǎn)品進行價格調(diào)整。實際上，泡泡瑪特在海外市場的價格始終比國內(nèi)要高。該公司國際業(yè)務(wù)總裁文德一坦言，考慮到稅收、人力成本、匯率波動等原因，泡泡瑪特在每個國家或地區(qū)的產(chǎn)品定價都不同。例如，泰國的產(chǎn)品價格普遍高于國內(nèi)的5%至10%。

摩根士丹利測算，4月泡泡瑪特美國市場基礎(chǔ)款的盲盒定價為16.99美元，當時的進口成本約為4.2美元，若增加30%的關(guān)稅，進口成本會升至5.4美元。為維持75%的毛利率，產(chǎn)品需提價至21.8美元，提價幅度達到28%。5月，泡泡瑪特宣布對美國市場的部分盲盒產(chǎn)品提價，Gift For You系列產(chǎn)品的售價上調(diào)至20.99美元，小野回聲系列售價上調(diào)至18.99美元。

但這并沒有阻擋美國人民對泡泡瑪特尤其是LABUBU的熱愛。今年9月末，摩根士丹利的一份研究報告顯示，盡管泡泡瑪特在美國的市場仍處于發(fā)展初期，卻尚無其他玩具店或是IP門店能提供與泡泡瑪特相同的消費體驗。在實際走訪的6家美國泡泡瑪特門店中，有5家門店的客流量和交易額明顯超過周邊門店，僅次于蘋果。報告認為，泡泡瑪特在美國的門店仍有優(yōu)化空間，部分門店面積過小，數(shù)字化運營手段有待提升。

關(guān)閉

特朗普威脅加稅，LABUBU高興壞了 潮玩熱度不減(2)

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

特朗普威脅加稅，LABUBU高興壞了潮玩熱度不減(2)