今年國慶假期，大城市周邊縣域目的地預(yù)訂單量較去年同期增長51%，其中廣西靖西、廣東普寧、內(nèi)蒙古額爾古納、云南騰沖、安徽涇縣等目的地旅游消費預(yù)訂單量較去年同期提升超100%。社交平臺上“反向旅游”的熱度持續(xù)升溫，年輕人開始關(guān)注一些鮮為人知的小城、縣域、村落，甚至境外冷門目的地。

不少網(wǎng)友已經(jīng)開始討論明年的元旦假期，計劃新一輪的“奔縣游”“小城游”。汪女士就是其中之一，她表示以后會優(yōu)先選擇冷門但優(yōu)質(zhì)的旅行地。今年國慶中秋假期，她和家人前往安徽省黃山市黟縣，體驗了徽州魚燈的靈動、白墻灰瓦的靜謐以及街巷深處的民俗煙火，感受到了一種返璞歸真的治愈感。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，全國超過30個區(qū)縣級目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增長超過100%；美團旅行數(shù)據(jù)顯示，縣域旅游消費預(yù)訂單量較去年同期增長51%。多家旅行平臺的數(shù)據(jù)都印證了“反向旅游”的強勁勢頭，這場追尋松弛感的出行風潮悄然改變著假期的打開方式。

國慶中秋假期，更多寶藏小城走進公眾視野。攜程數(shù)據(jù)顯示，湖北恩施包車游訂單量同比增長3倍、山西運城包車游訂單量同比增長57%，景德鎮(zhèn)整體旅游訂單量也同比增長近40%。年輕的都市人在小城追尋詩意，深圳00后游客林女士奔赴新疆烏恰縣追逐神州最后一縷落日的浪漫。根據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，今年國慶假期，烏恰縣所在的克孜勒蘇柯爾克孜自治州文旅增速達114%。

在90后姑娘小王看來，“消費友好”增加了小城的吸引力。她認為，小城市不僅人流適中、出行從容，節(jié)日期間酒店、餐飲等價格浮動相對平穩(wěn)。這個假期她自駕去了湖北荊州和河南安陽，燈光秀、無人機表演、沉浸劇等夜游活動讓她流連忘返。京東調(diào)研顯示，近半數(shù)受訪者提到，小城的“高性價比”精準踩中需求，對于“十一”假期小城旅行的預(yù)算規(guī)劃，“2001-5000元”是主流選擇，大部分小城游客注重“性價比與體驗的平衡”。

當前，越來越多的人放棄趕行程、拒絕疲憊感，轉(zhuǎn)而擁抱低能耗、高情緒價值的出行體驗。攜程研究院指出，從熱門到小眾，從觀光到沉浸，中國游客的消費選擇越來越清晰地體現(xiàn)“為情緒買單、為體驗付費”這一價值認同。小城的最大魅力在于游客的真實反饋，京東調(diào)研指出，超八成用戶對小城旅行給出正面評價，64.7%的人表示“符合心理預(yù)期，值得推薦”，23.7%的人直言“超驚喜，比預(yù)期好太多，可能會再去”。

錯峰出行不僅提升了旅行體驗，也為消費者節(jié)省了可觀的出行成本。例如，經(jīng)攜程測算，9月27日至10月12日，國內(nèi)多地酒店花費可省20%；10月3日至4日，國內(nèi)機票單程均價較前兩日便宜超30%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，超三成上班族選擇拼假錯峰。江先生是一名旅行博主，他在小紅書上發(fā)布的“打工人拼假方案”帖子點贊量已經(jīng)突破5000次，今年“十一”拼出12天假期的他避開熱門航線，轉(zhuǎn)而深入歐洲的小眾城市，開啟了一場錯峰出境游。

“反向旅游”不僅指向遠方，也喚醒了人們對“家門口”的重新發(fā)現(xiàn)。例如，從上海出發(fā)，高鐵兩小時內(nèi)即可到達的江蘇東臺、江蘇宜興、浙江海寧等地，吸引周邊短途游客逛吃古鎮(zhèn)，享天然氧吧，觀潮起潮落。在深圳工作的沈先生今年國慶沒出遠門，而是跟著社交平臺的推薦，解鎖了一家本地攀巖機構(gòu)，感受到城市的美好。

“反向旅游”愛好者付先生親歷了一次“理想照進現(xiàn)實”的落差。今年國慶中秋假期，他和朋友前往某村落景區(qū)游覽，卻因突降大雪遭遇“囧途”。由于當?shù)刂挥幸粭l進出道路，缺乏及時的除雪作業(yè)和交通疏導(dǎo)，他們在駛離村落的路上被堵近22個小時，加上缺乏基本的應(yīng)急補給點和臨時廁所，簡直身心俱疲。小眾目的地的發(fā)展必須跳出短期“蹭熱度”的思維，著眼于大眾旅游市場的長期趨勢，扎實打好基礎(chǔ)設(shè)施等“基本功”，同時主動借力周邊大城市的“外溢效應(yīng)”，通過差異化發(fā)展，走出一條可持續(xù)的成長路徑。