AI仿冒名人帶貨上萬賬號被處置平臺重拳治理違規(guī)行為

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2025-11-07 08:59:23 央廣網(wǎng)

抖音電商安全與信任中心于11月5日發(fā)布了名人仿冒治理專項的階段性進展。該專項主要針對未經(jīng)授權(quán)的商家和達人通過剪輯視頻、拼貼文字信息，利用AI技術(shù)或特效仿冒名人進行帶貨營銷的行為。這些行為不僅嚴重誤導消費者，還擾亂了平臺正常的交易秩序，損害了消費者的合法權(quán)益。

自10月專項啟動以來，抖音電商依據(jù)相關(guān)規(guī)范已處置違規(guī)帶貨賬號共計1.1萬個，違規(guī)商品超過6700個。具體措施包括中斷商家或達人的直播間、下架違規(guī)商品及視頻、凍結(jié)成交金額、重置頭像或昵稱以及封禁賬號等。平臺還引導多位達人主動開通“阻止相同侵權(quán)內(nèi)容傳播”功能，提前攔截數(shù)萬條侵權(quán)視頻。

公告中提到了一些典型案例。例如，部分達人未經(jīng)授權(quán)，利用AI技術(shù)仿冒溫崢嶸等名人肖像和聲音進行帶貨，平臺已處置相關(guān)視頻1萬余條，其中帶貨視頻6900個，處罰違規(guī)賬號37個。還有達人通過拼貼李玫瑾、羅永浩、董宇輝等名人的視頻或直播片段，虛假宣傳名人推薦過相關(guān)商品，平臺已中斷涉事達人直播間、下架違規(guī)視頻及商品，關(guān)閉其商品分享權(quán)限并凍結(jié)成交金額。此外，部分達人借用名人名義虛構(gòu)名人推薦商品的事實，或利用特效制作卡通形象仿冒名人進行帶貨，均被平臺依規(guī)處置。

抖音電商強調(diào)，平臺嚴禁商家和達人通過AI技術(shù)仿冒名人或虛擬人物進行虛假宣傳和帶貨營銷。平臺呼吁廣大商家和達人如發(fā)現(xiàn)自己的形象被未經(jīng)授權(quán)用于帶貨等行為，請及時聯(lián)系平臺，平臺將協(xié)助開通“阻止相同侵權(quán)內(nèi)容傳播”功能，防止侵權(quán)內(nèi)容擴散。平臺還提供了多個投訴渠道，方便用戶舉報侵權(quán)行為，確保所有電商活動都能在公平、透明的環(huán)境中進行。

抖音電商將繼續(xù)加強平臺治理力度，嚴格處置違規(guī)行為，包括視頻下架、封禁賬號、凍結(jié)交易金額等措施，以確保消費者的權(quán)益不受侵犯，并進一步提升平臺的市場秩序和誠信度。

(責任編輯：zx0176)

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