董宇輝雙11三天賣了三個億帶貨新王崛起

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2025-10-16 13:42:23 鳳凰科技

董宇輝雙11三天賣了三個億帶貨新王崛起！在今年的雙十一購物節(jié)中，董宇輝引起了廣泛關(guān)注。他為雙十一特別搭建了一個“大賣場”式的直播現(xiàn)場，場館內(nèi)擺放著沙發(fā)、床、冰箱等家紡家電產(chǎn)品，燈光和攝像機一應(yīng)俱全。從10月9日到11日，董宇輝連續(xù)三天在此帶貨，吸引了近7000萬人次觀看，銷售額超過3億元。

面對觀眾對雙十一提前到來的疑問，董宇輝解釋說這是平臺的節(jié)奏，大家也都跟隨這個節(jié)奏。與去年相比，今年董宇輝更加專注和投入。去年雙十一大促時，董宇輝主要忙于出差，僅在關(guān)鍵一周內(nèi)直播四小時。而今年，他不僅增加了直播時間，還積極參與了各種促銷活動。

董宇輝表示要向李佳琦、羅永浩學(xué)習(xí)。今年雙十一期間，董宇輝的直播間推出了“搶先購”活動，并且延長了直播時間。他的團隊也變得更加專業(yè)，提前發(fā)布產(chǎn)品預(yù)告，制作消費券領(lǐng)取教程。這些變化表明董宇輝正在強化自己的帶貨能力和主播人設(shè)。

與此同時，李佳琦今年的表現(xiàn)相對低調(diào)。雖然他的直播間依然有紅包雨等活動，但營銷力度明顯減弱。李佳琦本人在接受采訪時也表示，他對未來的銷售情況沒有過高的期待。這種態(tài)度的變化使得他在雙十一中的聲量有所下降。

董宇輝和李佳琦之間的競爭愈發(fā)激烈。董宇輝的粉絲以高線城市中產(chǎn)為主，這與李佳琦的粉絲畫像高度相似。隨著董宇輝直播間的擴品，兩人在美妝、服飾等品類上的交鋒也愈加明顯。盡管董宇輝短期內(nèi)難以超越李佳琦，但兩者的差距正在逐步縮小。

董宇輝的成功離不開抖音電商的發(fā)展紅利。抖音電商在過去一年中增速達到了34%，而淘寶直播的增速相對較慢。淘天集團已將抖音電商視為勁敵，抖音也在不斷加大直播電商的投入。當(dāng)前直播帶貨的大環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)苛，超級主播的時代正在退潮，雙十一缺乏能夠引領(lǐng)全局的明星主播。董宇輝的積極入局成為大促中一個相對亮眼的存在，但這也難以改變超級主播時代漸行漸遠(yuǎn)的大趨勢。

(責(zé)任編輯：0882)

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