董宇輝雙11回歸帶貨銷售額破18億

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2025-11-01 18:09:12 時(shí)代財(cái)經(jīng)

雙11大促期間，直播電商頭部主播的競(jìng)爭(zhēng)顯得格外冷清，董宇輝再次脫穎而出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月9日至10月31日，與輝同行直播間累計(jì)銷售額已超過(guò)18億元。其中，10月9日至10月11日，董宇輝通過(guò)一場(chǎng)持續(xù)三天的直播馬拉松，在雙11初期就賣(mài)出了超過(guò)3億元的商品。首日直播單場(chǎng)GMV達(dá)1.9億元，刷新了抖音雙11預(yù)售期的紀(jì)錄。

經(jīng)過(guò)近兩年的商海浮沉，董宇輝逐漸從文化人轉(zhuǎn)型為真正的商人。他的生意版圖不再局限于直播間，開(kāi)始在文旅賽道布局，并嘗試自營(yíng)產(chǎn)品。今年雙11，董宇輝表現(xiàn)出與往年不同的超高參與度，重新以帶貨主播姿態(tài)參與年底大促。自10月9日抖音電商啟動(dòng)雙11大促開(kāi)始，董宇輝連續(xù)三天扎根直播間，每場(chǎng)直播都主動(dòng)延時(shí)多播2到3小時(shí)。盡管如此，在2024年雙11關(guān)鍵大促周，董宇輝僅直播了4個(gè)小時(shí)，且未參與兩場(chǎng)雙11專場(chǎng)直播。

對(duì)于頭部主播而言，節(jié)點(diǎn)大促的首場(chǎng)直播對(duì)整體大促成效起到?jīng)Q定性作用。今年，董宇輝并未選擇低單價(jià)商品打頭陣，而是選擇了家電、家居家紡、3C數(shù)碼等高客單價(jià)單品。10月9日，與輝同行開(kāi)啟家電專場(chǎng)，添可芙萬(wàn)洗地機(jī)銷售第一，銷售額約2500萬(wàn)元；海爾、美的洗衣機(jī)、電冰箱等大家電銷售額均超過(guò)1000萬(wàn)，創(chuàng)維電視機(jī)等共計(jì)13款銷售額超500萬(wàn)的單品。

董宇輝的強(qiáng)勢(shì)回歸直接體現(xiàn)在與輝同行直播間的帶貨成績(jī)上。灰豚數(shù)據(jù)顯示，在10月9日至11日的首播中，與輝同行直播間累計(jì)吸引超7000萬(wàn)人次觀看，銷售額突破3億元。10月9日至10月31日，該直播間累計(jì)銷售額已超過(guò)18億元。其中，董宇輝參與的7場(chǎng)直播，銷售額均破億元。相比之下，2024年10月帶貨熱度榜顯示，與輝同行直播間直播場(chǎng)次高達(dá)45場(chǎng)，但帶貨金額超10億元。這表明與輝同行的帶貨數(shù)據(jù)與董宇輝個(gè)人IP影響力高度綁定。

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