海王星辰同款藥線下價格比外賣貴2倍線上線下價差引關(guān)注

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2025-10-16 16:38:20 紅星資本局

海王星辰同款藥線下價格比外賣貴2倍線上線下價差引關(guān)注！消費者趙女士在杭州一家海王星辰門店購買感冒顆粒時，發(fā)現(xiàn)同一家藥店的同款藥品在外賣平臺上的價格是12元，而門店標(biāo)價卻高達(dá)35元。廣東消費者王先生也有類似經(jīng)歷，他在海王星辰線下門店購買藍(lán)芩口服液時，門店標(biāo)價一盒45元，而外賣價格不足30元。多位消費者反饋，同一家藥店、同一款藥品，門店線下價格普遍高于外賣價格。

以芬必得布洛芬緩釋膠囊為例，線下藥店售價普遍為29.8元；而在京東、美團(tuán)、淘寶閃購等外賣平臺的價格則為19至22元。多家藥店工作人員解釋稱，線上線下是不同的支付渠道，門店是統(tǒng)一零售價，外賣則有補貼。海王星辰投資加盟熱線的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，外賣平臺的價格多是門店商家自己補貼，因為線上競爭激烈，不降低價格會影響銷售。

北京中醫(yī)藥大學(xué)衛(wèi)生健康法治研究與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心主任鄧勇認(rèn)為，同款藥品外賣價格比門店便宜是多種因素共同作用的結(jié)果。一方面，外賣平臺競爭激烈，常采用低價策略吸引用戶；另一方面，線下門店運營成本高，如房租、員工工資等，這些成本會分?jǐn)偟剿幤穬r格中。此外，線上銷售規(guī)模大，商家可通過薄利多銷降低單位成本。

除了外賣價格和線下售價不同，在部分海王星辰門店，消費者自費購買藥品價格與醫(yī)保支付價格也存在差異。如果不使用醫(yī)保，消費者自費可以享有外賣同等價格。趙女士和王先生均表示，他們在線下門店按外賣價格自費購買到了藥品，但刷醫(yī)保則需支付更高價格。多地海王星辰門店工作人員表示，如果自費購買，線下可以按照外賣價格支付，但需要拍照留存向公司報備。至于醫(yī)保支付是否享有同等優(yōu)惠，則回答不一。

對于醫(yī)保支付不能享有自費購買的優(yōu)惠，鄧勇指出，這屬于“陰陽價格”，即醫(yī)保定點藥店對于同一藥品采用兩種不同的定價體系。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜也表示，該行為涉嫌構(gòu)成“陰陽價格”。國家醫(yī)保局發(fā)布《進(jìn)一步加強(qiáng)對定點零售藥店藥品“陰陽價格”監(jiān)測處置的通知》，明確指出部分地區(qū)陸續(xù)發(fā)現(xiàn)定點藥店“陰陽價格”行為，應(yīng)予嚴(yán)肅核查處置。

海王星辰曾被視為“連鎖藥店之王”，2007年登陸美國紐交所，成為中國第一家在紐交所上市的連鎖藥店。2015年從美股退市后，海王星辰并未放棄上市的想法。2022年11月，海王星辰將注冊地址遷至山東省棗莊市高新區(qū)，并于2023年8月開始接受A股上市輔導(dǎo)。目前，海王星辰在全國70個城市擁有4800多家健康連鎖藥房，面臨益豐藥房、老百姓、大參林等A股上市連鎖藥店的激烈競爭。柏文喜建議，海王星辰應(yīng)關(guān)注如何把“醫(yī)保定點”優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為“合規(guī)透明”的品牌溢價，同時把線上線下價差壓縮到合理區(qū)間。

(責(zé)任編輯：0882)

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