夜幕降臨，成都一家攀巖館里，音響放著輕電子樂。二層高的巖壁上，一位女孩正攀到頂點(diǎn)：手指用力、腳尖點(diǎn)壁，整個人在金黃燈光中定格成剪影。

“這就是‘上墻人’的日常?！卞X小磊笑著說。五年前，他還只是個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容編輯，如今卻成了全國連鎖攀巖品牌“香蕉攀巖”的創(chuàng)始人?！拔覀冏龅?，不只是攀巖館，而是一種讓年輕人愿意停下來的生活方式?！?/p>

攀巖這項曾被公認(rèn)的極限運(yùn)動，突然在城市里流行起來。據(jù)《中國攀巖行業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，截至2024年底全國共有811家攀巖館，較2023年底新增了175家，同比增長27.5%。

錢小磊原本是一名媒體人，日更稿子、做內(nèi)容策劃、分析數(shù)據(jù)。命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2015年，一個普通的團(tuán)購券讓他第一次走進(jìn)攀巖館?！暗谝淮误w驗其實挺糟糕的?！彼f，那時的攀巖館昏暗、悶熱，空氣里彌漫著汗味，但墻上的老手們神采飛揚(yáng)，“我記得他們光著膀子在練，那個畫面讓我覺得這個運(yùn)動很特別——雖然我一上去就掉下來了?！?/p>

六年后，這位“掉下來的新手”成了中國最具影響力的連鎖攀巖品牌之一——香蕉攀巖的創(chuàng)始人。從2020年初第一家店開業(yè)，到如今全國17家門店遍布成都、長沙、深圳、武漢等城市。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至8月下旬，國內(nèi)攀巖相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)1.18萬家，主要分布在華東地區(qū)、華南地區(qū)。注冊量方面，近十年相關(guān)企業(yè)年注冊量整體呈上升趨勢，2024年注冊量達(dá)2156家，截至目前，今年已注冊1535家，今年新注冊企業(yè)多分布在新一線城市，占比達(dá)22.02%。

“其實我們并不快”，錢小磊說，“五年17家店，在餐飲或咖啡行業(yè)都不算快。但對于攀巖，這是從零到一的積累過程。”

攀巖在中國的普及始于一個重要節(jié)點(diǎn)——2016年進(jìn)入奧運(yùn)會項目。那一年，錢小磊敏銳地察覺到“一個運(yùn)動進(jìn)入奧運(yùn)項目的意義”，并創(chuàng)辦了國內(nèi)最早的攀巖垂類媒體之一“巖點(diǎn)”。

數(shù)據(jù)顯示，中國攀巖行業(yè)的市場規(guī)模從2020年的不足10億元增長到2024年的約40億元，攀巖館數(shù)量超過800家，而在2015年，這個數(shù)字不到100家。社交媒體上，“城市攀巖”“打工人解壓墻”等話題熱度持續(xù)攀升，吸引了大量Z世代和女性用戶。

“它滿足了城市人新的運(yùn)動需求，”錢小磊說，“不用約人，不受天氣限制，一小時就能出汗。它比健身更有趣，比球類更自由?！?/p>

攀巖也在成為都市新社交。有人下班后在巖壁上“打卡”，有人把它當(dāng)作社交貨幣——發(fā)小紅書、認(rèn)識新朋友?！昂芏嗳艘詾榕蕩r只是力量運(yùn)動，其實更多是腦力，”錢小磊解釋，“你要分析路線、掌握身體的重心分配，這是一種‘智力型運(yùn)動’?！?/p>

“為什么叫香蕉攀巖？”錢小磊笑著回答道：“因為我們不想讓這個運(yùn)動顯得高冷。過去的攀巖館都叫什么山、石之類的名字，我們希望讓人一看到‘香蕉’就覺得好玩，也記得住?！?/p>

香蕉也是攀巖者補(bǔ)充能量的首選食物。后來，有會員提議在館內(nèi)提供免費(fèi)香蕉，這個“小創(chuàng)意”成為品牌標(biāo)志——“很多打工人下班晚，不吃飯就來爬，吃兩根香蕉正好?！?/p>

錢小磊在成都開館的選址，第一點(diǎn)就考慮到了陽光。后來去了法國考察，錢小磊印象最深的是巴黎的一家攀巖館：昏暗燈光、酒吧音樂、攀巖墻邊是餐桌和啤酒?！澳且豢涛矣X得，這不只是運(yùn)動，更是一種生活方式?！?/p>

香蕉攀巖的設(shè)計理念就是從那時開始的。每家店都有足夠好的光線，有打工人需要處理工作的“靜音艙”，在成都館里還有麻將桌。“麻將桌的設(shè)計也很意外，那是因為店里有個奇怪的方形空間，我們決定不浪費(fèi)，讓大家能打‘體能爭霸麻將’?！?/p>

介于運(yùn)動與社交之間，攀巖館既是打工人的放松地，也是一種文化的載體。在商業(yè)邏輯上，這種“第三空間”概念讓香蕉攀巖區(qū)別于傳統(tǒng)場館?！拔覀兿Ｍ蕩r不只是攀巖，而是一種‘輕生活方式’?！?/p>

雖然攀巖館數(shù)量增加迅速，但集中在北上廣深和新一線城市。二、三線城市的市場潛力仍然巨大。全國三百多個地級市、縣級市，有一半還沒有攀巖館。錢小磊說，“所以真正的市場還沒開始。”

在中國的運(yùn)動消費(fèi)結(jié)構(gòu)里，攀巖的“門檻高、盈利慢”一直是痛點(diǎn)：“這是個慢生意。”錢小磊坦言：“我們賺的不是你不來的錢，而是你來的錢。攀巖館只有人來了，線路更新了，體驗好了，才會活下去?！?/p>

當(dāng)下，攀巖市場正處在一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：一方面，女性用戶與Z世代入場，攀巖的社交屬性被放大。另一方面，設(shè)備國產(chǎn)化和場館標(biāo)準(zhǔn)化正在降低成本，催生更多創(chuàng)業(yè)者。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從城市線級分布來看，今年新注冊的攀巖相關(guān)企業(yè)多分布在新一線城市，占比達(dá)22.02%。其次為一線城市、三線城市，分別占比19.71%、19.64%。“我希望未來攀巖能像健身一樣方便。”錢小磊說，“每個城市，你家附近或者公司附近都有攀巖館，這樣每個城市的年輕人都有機(jī)會體驗?！?/p>

當(dāng)人們在墻上尋找平衡、用手指感知身體與重力的關(guān)系時，攀巖已不僅僅是運(yùn)動?！拔覀兿Ｍ嗳四軌驀L試攀巖這項運(yùn)動，也希望大家在攀巖里能找到既能挑戰(zhàn)自己，又能放松自己的快樂?！卞X小磊說。