電商運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂還注意到，自駕出行正朝著更私密、安全、舒適的方向發(fā)展。市場(chǎng)上出現(xiàn)了針對(duì)不同車型定制的充氣床墊和折疊海綿墊，成為打造“移動(dòng)臥室”的核心配置。

對(duì)于客人減少，林楊知道還有別的原因——很多客人去了別的酒店。從去年9月至今，他所在酒店周邊區(qū)域新增了超過(guò)600間客房，分流效應(yīng)非常明顯，他認(rèn)為這是自家酒店?duì)I收下降的主要原因。2023年各大酒店集團(tuán)新簽約的項(xiàng)目主要集中在2024年下半年至2025年上半年開(kāi)業(yè)，導(dǎo)致市場(chǎng)供給大幅增加，供給過(guò)剩加劇了酒店業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)飯店協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年，國(guó)內(nèi)酒店業(yè)數(shù)量經(jīng)過(guò)銳減后又快速恢復(fù)，到2024年底，中國(guó)住宿業(yè)設(shè)施總數(shù)為57萬(wàn)家，客房總規(guī)模1927.8萬(wàn)間，其中酒店業(yè)設(shè)施34.87萬(wàn)家，已恢復(fù)甚至超過(guò)2019年水平。眼下，酒店經(jīng)營(yíng)者們承受著前所未有的壓力。一家高端酒店的管理者田徹透露，不是大家不努力，而是努力作用不大。

價(jià)格戰(zhàn)是今年酒店業(yè)的常態(tài)，特別是全服務(wù)高端酒店降價(jià)并與中端酒店展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。例如，四川一景點(diǎn)周邊酒店往年價(jià)格在1300元/間/晚左右，今年最低價(jià)格降到500元左右。以價(jià)換量成為今年高端酒店的主要打法，通過(guò)部分空余房間降價(jià)搶低價(jià)流量來(lái)彌補(bǔ)固定成本。雖然高端酒店通過(guò)這種方式維持了自身的營(yíng)收增長(zhǎng)，卻嚴(yán)重?cái)D壓了中端酒店的生存空間。

另一家高端度假酒店集團(tuán)也證實(shí)了這一趨勢(shì)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年十一期間，集團(tuán)的度假酒店日均房?jī)r(jià)、平均入住率與去年同期基本持平，沒(méi)有降價(jià)，但提供了很多增值服務(wù)，相當(dāng)于是變相降價(jià)來(lái)?yè)Q取客流量。高端酒店的低價(jià)入局讓本就依賴會(huì)員預(yù)訂的中端酒店乃至本土酒店品牌面臨更大的生存壓力。

從出行服務(wù)平臺(tái)去哪兒獲悉，今年暑假七八月份，全國(guó)酒店房?jī)r(jià)均價(jià)同比僅小幅提升，其中高星酒店更具性價(jià)比，北京、上海部分高星酒店價(jià)格同比下降近20%。田徹分析認(rèn)為，房地產(chǎn)行業(yè)下行促使許多投資者跨界抄底買樓，而酒店業(yè)態(tài)相較于商場(chǎng)、公寓等被認(rèn)為更具盈利性，成為主要投資選擇?！笆袌?chǎng)上的酒店數(shù)量在不斷增加，但客源增長(zhǎng)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上供給增加的速度，這種供需失衡正在加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。”