短劇也要帶貨了紅果探索新變現(xiàn)

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2025-10-22 18:00:02 手機鳳凰網

字節(jié)跳動旗下免費短劇App紅果短劇開始嘗試帶貨變現(xiàn)。用戶在紅果App觀看短劇時，會自動彈出“搜同款”提示，或在暫停觀看時顯示搜同款商品提示。目前，“搜同款”帶貨方式幾乎覆蓋了紅果平臺上所有短劇。

紅果與抖音生態(tài)協(xié)同效應顯現(xiàn)。知情人士透露，紅果的搜同款帶貨功能是抖音的基礎功能，現(xiàn)在被復制到了紅果上。紅果短劇開始為抖音電商導流，有望成為字節(jié)系新的超級大入口。數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，紅果用戶規(guī)模同比增長率高達179.0%，月活達到2.12億，超越傳統(tǒng)長視頻平臺優(yōu)酷，接近嗶哩嗶哩。

當其他短劇平臺還在以用戶增長為主要目標時，擁有2.12億月活的紅果短劇已經開始探索新的變現(xiàn)方式。以《盛夏芬德拉》為例，用戶觀看短劇時，每次暫停畫面都會出現(xiàn)搜同款推薦商品，點擊進入頁面后，推薦的是抖音品牌旗艦店商品。購買過程無需跳轉到抖音，在紅果站內便可實現(xiàn)。老劇也實現(xiàn)了搜同款帶貨功能，主要商品類別包括服飾、首飾、腕表等。

不過，紅果短劇帶貨廣告加載率還不算特別高。據(jù)觀察，抖音搜同款推薦比紅果推薦率更高。此外，紅果搜同款功能存在不完善之處，如推薦商品并非劇內同款。目前，平臺尚未與短劇公司進行帶貨分成，部分短劇公司表示不清楚具體的規(guī)則。

今年5月底，字節(jié)短劇進行了調整，成立“短劇版權中心”，整合抖音短劇和紅果短劇相關團隊，統(tǒng)一負責短劇版權采購、內容分發(fā)及創(chuàng)作者合作。此次調整意味著字節(jié)短劇內部賽馬告一段落，紅果為抖音電商導流，進一步打通字節(jié)生態(tài)。

除了短劇帶貨，紅果短劇站內“訂單”也與抖音電商全面打通，用戶可以查看和購買抖音電商的商品。廣告與電商是影視平臺常見的變現(xiàn)方式，但紅果需要平衡用戶體驗和商業(yè)變現(xiàn)。如果紅果能跑通這種模式，將有助于支持更多內容創(chuàng)作。

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