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短劇也要帶貨了 紅果探索新變現(xiàn)(2)

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2025-10-22 18:00:02  手機(jī)鳳凰網(wǎng)

抖音電商依然保持穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)2024年GMV約為3.5萬億元，同比增長30%。搜索作為貨架電商的重要場景之一，是抖音電商的重點(diǎn)發(fā)力方向。雖然搜索帶來的具體增長比例無法統(tǒng)計(jì)，但無疑是一個巨大的增長引擎。紅果開始承擔(dān)起抖音電商增長的使命，但帶貨對用戶觀劇體驗(yàn)的影響以及對GMV增長的作用仍有待觀察。

作為短劇斷層式第一平臺，紅果的一舉一動備受關(guān)注。上線兩年，紅果月活暴漲656倍，但2025年增速放緩。為了抓住時(shí)間窗口，紅果推出了付費(fèi)會員，并成立了短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺，發(fā)布劇本合作和演員合作政策。此外，紅果還上線了短劇綜藝《爆發(fā)吧，短劇》，不斷拓寬行業(yè)邊界。

各大平臺都在通過自己的方式鎖定短劇資源，增加行業(yè)話語權(quán)。包括紅果、快手平臺以及短劇公司都在搶奪短劇演員，爭奪頭部演員的檔期。平臺更傾向于與頭部演員合作，因?yàn)轭^部演員最有可能成為平臺的拉新利器。整個行業(yè)越來越卷，用戶對于創(chuàng)新的要求越來越高，平臺也需要向外界證明其變現(xiàn)能力。

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