宏勝系：2026年續(xù)用“娃哈哈” 品牌博弈暫告段落

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2025-10-24 22:11:03 食業(yè)家

宏勝系：2026年續(xù)用“娃哈哈” 品牌博弈暫告段落。品牌命運多舛的娃哈哈，在經(jīng)歷41天的分離風波后，終于迎來驚人轉(zhuǎn)折。10月23日，宏勝系下發(fā)通知，明確2026年將繼續(xù)使用“娃哈哈”品牌，這意味著宗馥莉短暫推出的“娃小宗”尚未面世便已胎死腹中。這場持續(xù)一個多月的品牌拉鋸戰(zhàn)暫時告一段落。

風波始于今年9月12日，宗馥莉提出辭任娃哈哈集團董事長當天，宏勝系企業(yè)發(fā)布內(nèi)部通知，宣布將從2026年啟用新品牌“娃小宗”。通知中指出，在現(xiàn)行股權(quán)架構(gòu)下，“娃哈哈”商標的使用須獲得娃哈哈集團全體股東的一致同意。這一決定將娃哈哈內(nèi)部的矛盾公開化。核心問題在于商標使用權(quán)歸屬——娃哈哈集團由杭州上城區(qū)國資委持股46%、宗馥莉個人持股29.4%、員工持股24.6%，商標使用權(quán)需要各方達成一致。而宗馥莉試圖將“娃哈哈”系列商標轉(zhuǎn)移到其控股公司的舉動，早前已被國資方制止。

然而，形勢在近期發(fā)生逆轉(zhuǎn)。10月23日，宏勝系銷售會議內(nèi)容流出，明確要求經(jīng)銷商本周完成保證金回款，下周簽署2026年聯(lián)銷體協(xié)議，并且協(xié)議上將明確銷售娃哈哈品牌。這一變化被業(yè)內(nèi)視為“驚天反轉(zhuǎn)”。

在這場品牌博弈中，經(jīng)銷商始終處于尷尬境地。一方面，他們對新品牌“娃小宗”持觀望態(tài)度；另一方面，又不愿放棄經(jīng)營多年的娃哈哈品牌。一位銷售人員透露：“分廠已經(jīng)訂購了包材，全是娃哈哈的，沒有娃小宗的；到目前為止，娃小宗的產(chǎn)品代碼都沒有下來。”這種不確定性導致經(jīng)銷商保證金回款進展緩慢。直到10月17日前，50多個市場中只有滬蘇市場一家完成了保證金任務(wù)。

面對新政策，經(jīng)銷商態(tài)度分化。有銷售人員表示：“我負責的區(qū)域明天就會打款。如果確定宏勝繼續(xù)生產(chǎn)娃哈哈，肯定會打款?！钡灿薪?jīng)銷商持謹慎態(tài)度：“他們口頭通知了，我是我們這一波里，到目前唯一一個沒打款的經(jīng)銷商。在等他們拿出文件性東西，否則我不會打款的；已經(jīng)被他們折騰怕了，徹底不相信他們?！?/p>

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