茅臺(tái)集團(tuán)再次換帥。10月25日上午，茅臺(tái)集團(tuán)召開大會(huì)宣布重大人事調(diào)整，張德芹不再擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長職務(wù)，貴州省能源局局長陳華接任。

這次換帥來得比較突然。據(jù)貴州茅臺(tái)官方公號(hào)，10月21日，張德芹還以茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記身份主持了黨委（擴(kuò)大）會(huì)議，并在前一天率隊(duì)深入制酒車間調(diào)研。從張德芹被推薦為貴州茅臺(tái)董事長人選到此次卸任，僅過去了544天。

張德芹是貴州仁懷本地人，畢業(yè)于貴州工業(yè)大學(xué)發(fā)酵工程專業(yè)，屬于科班出身。他與茅臺(tái)淵源頗深，1995年畢業(yè)后加入貴州茅臺(tái)工作，從基層制酒技術(shù)員做起，被視為“技術(shù)派”。張德芹最耀眼的成就是將習(xí)酒推上200億營收規(guī)模。2010年，他調(diào)至貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司擔(dān)任“一把手”，推出了超級(jí)大單品窖藏1988。2022年7月，習(xí)酒正式“脫茅”，當(dāng)年年底宣布含稅銷售收入超200億元。

去年起，張德芹開始掌權(quán)貴州茅臺(tái)。彼時(shí)的茅臺(tái)正處在多重壓力交織的節(jié)點(diǎn)。飛天茅臺(tái)散瓶價(jià)格回落，部分經(jīng)銷商因直營化擴(kuò)張產(chǎn)生抵觸情緒。張德芹回歸后，主導(dǎo)了多項(xiàng)變革。他多次公開表示“經(jīng)銷商是茅臺(tái)的家人”，傳遞出平衡渠道利益的信號(hào)。他還倡導(dǎo)調(diào)查研究之風(fēng)，多次帶領(lǐng)高層前往市場(chǎng)一線調(diào)研，穩(wěn)定渠道信心。隨著對(duì)經(jīng)銷商渠道的維護(hù)，疊加系列酒加大招商，貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商隊(duì)伍快速增長。截至2025年上半年末，國內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量已達(dá)2280家，報(bào)告期內(nèi)新增160家，凈增137家。

在職期間，張德芹聚焦白酒主業(yè)，主動(dòng)收縮茅臺(tái)冰淇淋等非白酒業(yè)務(wù)。茅臺(tái)開展了一系列市場(chǎng)轉(zhuǎn)型舉措，包括客群轉(zhuǎn)型、場(chǎng)景轉(zhuǎn)型和服務(wù)轉(zhuǎn)型，瞄準(zhǔn)新商務(wù)領(lǐng)域。此外，針對(duì)白酒行業(yè)價(jià)格倒掛現(xiàn)象和核心單品價(jià)格波動(dòng)，張德芹采取了一系列穩(wěn)價(jià)控價(jià)措施，如暫停多地企業(yè)申購1499元飛天、取消投放12瓶大箱飛天及開箱、暫停投放茅臺(tái)1935酒合同計(jì)劃等。一系列政策推動(dòng)下，飛天茅臺(tái)曾在今年8月回升至2400元/瓶的價(jià)格線。然而，今年以來市場(chǎng)行情進(jìn)一步受到影響，截至10月初，飛天茅臺(tái)批價(jià)降至1800元。

在張德芹掌舵的一年多時(shí)間里，茅臺(tái)保持了穩(wěn)定的增長。2024年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1741.44億元，同比增長15.66%；凈利潤862.28億元，同比增長15.38%。2025年上半年，營業(yè)收入893.89億元，同比增長9.10%；凈利潤454.03億元，同比增長8.89%。

接棒者陳華為貴州省能源局黨組書記兼局長。肖竹青分析稱，本次人事變化表明貴州省有關(guān)方面在強(qiáng)化對(duì)貴州茅臺(tái)集團(tuán)的有效控制。在經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整周期內(nèi)，貴州茅臺(tái)能否穿越周期面臨艱巨考驗(yàn)。一方面需要主動(dòng)降速，減少對(duì)渠道壓貨；另一方面要完成業(yè)績?cè)鏊倏己恕＿@對(duì)政府空降的茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。