“晚宴從簡沒茅臺”！股東大會釋放新信號，張德芹如何穩(wěn)市場預(yù)期轉(zhuǎn)型與控價并舉

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2025-05-20 14:34:11 華夏時報

“晚宴從簡沒茅臺”！股東大會釋放新信號，張德芹如何穩(wěn)市場預(yù)期轉(zhuǎn)型與控價并舉！今年貴州茅臺的股東大會顯得有些不同，餐桌上不再提供飛天茅臺而是變成了藍莓果汁，招待晚宴簡化為自助餐。這一調(diào)整體現(xiàn)了茅臺管理層主動推動企業(yè)風(fēng)格轉(zhuǎn)變的決心。早在今年春季糖酒會期間，茅臺集團酒店展就以極簡風(fēng)格亮相，大幅縮減了過去繁雜的展臺設(shè)計，顯現(xiàn)出其作為行業(yè)龍頭在行業(yè)調(diào)整期的主動求變。

5月19日舉行的貴州茅臺2024年度股東大會備受關(guān)注。在當日審議通過的2025年度財務(wù)預(yù)算方案中，貴州茅臺釋放了費用預(yù)算增幅顯著擴大的新信號。面對投資者對貴州茅臺發(fā)展前景的疑慮，貴州茅臺酒股份有限公司黨委書記、董事長張德芹能否穩(wěn)住市場預(yù)期成為焦點。

5月19日股東大會的諸多細節(jié)直觀體現(xiàn)了這家白酒巨頭正在經(jīng)歷的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。與往年相比，今年茅臺股東大會處處顯示出“低調(diào)務(wù)實”特點。盡管行事低調(diào)，但業(yè)績并不平淡。2024年，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入1741.44億元，同比增長15.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤862.28億元，同比增長15.38%，主要經(jīng)濟指標保持兩位數(shù)增長，高質(zhì)量完成年度戰(zhàn)略目標。貴州茅臺酒在成為千億級單品后，前三季度營收首次突破千億，出口營收首次突破50億元大關(guān)，系列酒營收站穩(wěn)200億元臺階。

張德芹在談及茅臺的自我調(diào)節(jié)能力、創(chuàng)新能力時指出，茅臺在市場經(jīng)濟環(huán)境中的屢次自我調(diào)節(jié)和適應(yīng)，特別是歷經(jīng)了1988年、1998年、2008年、2013年幾輪市場調(diào)整期，都成功穿越，這足以說明當茅臺遇到困境時，自我調(diào)節(jié)、適應(yīng)環(huán)境的能力很強。目前，茅臺在貴州省委省政府“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”的指導(dǎo)下，從消費群體、消費場景、消費方式轉(zhuǎn)移入手，積極打造新的營銷模式。

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