根據(jù)2025年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃安排，中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期兩個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)。該行動(dòng)旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播打賞管理，聚焦娛樂(lè)性團(tuán)播、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點(diǎn)領(lǐng)域，從嚴(yán)打擊低俗團(tuán)播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞、誘導(dǎo)未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞四方面突出問(wèn)題，督促平臺(tái)完善直播打賞運(yùn)行規(guī)則，健全直播打賞管理功能，加強(qiáng)直播打賞營(yíng)利行為規(guī)范，營(yíng)造良好直播生態(tài)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。

專項(xiàng)行動(dòng)將重點(diǎn)整治以下四類問(wèn)題：一是低俗團(tuán)播引誘打賞，包括裸露隱私部位、模擬帶有性暗示的動(dòng)作、發(fā)出不雅聲音或采用特定拍攝手法渲染低俗不良氛圍；二是虛假人設(shè)誘騙用戶打賞，如營(yíng)造虛假人設(shè)、冒充軍人教師醫(yī)生等身份編排虛假劇情，虛設(shè)互動(dòng)規(guī)則或通過(guò)虛假宣傳手段吸引粉絲參與涉賭活動(dòng)；三是誘導(dǎo)未成年人打賞，包括以戀愛交友游戲收徒名義誘導(dǎo)未成年人打賞，教唆未成年人盜用家長(zhǎng)身份信息躲避監(jiān)管，明知用戶為未成年人仍不制止甚至誘導(dǎo)其打賞，以及裝扮成未成年人進(jìn)行直播引誘用戶打賞；四是刺激用戶非理性打賞，未對(duì)單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限，未對(duì)單日打賞額度累計(jì)觸發(fā)相應(yīng)閾值的用戶進(jìn)行消費(fèi)提醒，以打賞額度為主要標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名，賦予高額打賞用戶影響直播間信息內(nèi)容管理的特殊權(quán)限，在PK環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)“打賞入股”“驗(yàn)資局”等玩法助長(zhǎng)炫富攀比風(fēng)氣。

各地網(wǎng)信部門需堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，緊扣整治重點(diǎn)，梳理排查屬地網(wǎng)絡(luò)直播打賞平臺(tái)底數(shù)情況，完善實(shí)施方案，細(xì)化工作舉措，確保專項(xiàng)行動(dòng)取得預(yù)期成效。依法嚴(yán)懲屢教不改的賬號(hào)、平臺(tái)及教唆縱容網(wǎng)絡(luò)主播違規(guī)獲取直播打賞的MCN機(jī)構(gòu)，深挖嚴(yán)打一批負(fù)面典型并公開曝光形成震懾。同時(shí)，督促網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)一步細(xì)化審核標(biāo)準(zhǔn)，完善打賞規(guī)則，制定專門管理制度，加強(qiáng)打賞限額、消費(fèi)提醒和營(yíng)利權(quán)限管理，規(guī)范榜單、團(tuán)播、PK等功能應(yīng)用和互動(dòng)玩法，健全投訴舉報(bào)和未成年人打賞退款機(jī)制?？偨Y(jié)專項(xiàng)行動(dòng)工作經(jīng)驗(yàn)和成效，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)督管理，壓實(shí)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)主播、MCN機(jī)構(gòu)等主體責(zé)任，提升網(wǎng)絡(luò)直播打賞問(wèn)題常態(tài)化長(zhǎng)效化治理水平。