“狗仔”怎么不見了？(4)

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2025-10-28 16:37:31 毒眸

2016年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超50%，意味著全民上網(wǎng)的時(shí)代正在到來。隨之而來的是紙媒大面積停刊，到2021年3月，北京有14家紙媒宣布?？?，河北32家紙媒停刊，廣東省51家。紙媒的衰落意味著狗仔們哪怕拍到了獨(dú)家內(nèi)幕，也難找到人花真金白銀來買單。

2016年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模統(tǒng)計(jì)

此消彼長(zhǎng)，微博、抖音等社交平臺(tái)的興起，讓明星有了更多宣傳出口。明星個(gè)人賬號(hào)+工作室賬號(hào)+大V帶節(jié)奏+粉絲發(fā)文，已經(jīng)成為明星自我營(yíng)銷的慣用組合拳，利用狗仔炒作博流量的必要性降低。于明星而言，狗仔爆料的作用在于通過“黑料”或“紅料”增加熱度，當(dāng)流量入口增多，狗仔在娛樂圈的價(jià)值也就被稀釋。

紙媒勢(shì)弱、互聯(lián)網(wǎng)崛起形勢(shì)下，媒體與明星間的關(guān)系也由對(duì)手轉(zhuǎn)為合作關(guān)系。紙媒時(shí)代，大眾消費(fèi)是媒體的重要收入來源，期刊可以通過刊登明星八卦黑料來吸引大眾購(gòu)買。而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒紛紛向新媒體轉(zhuǎn)型，國(guó)人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)意愿低，付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式難以支撐媒體生存。因此，廣告成為媒體的主要收入來源，娛樂宣發(fā)內(nèi)容代替娛樂新聞，娛樂類媒體和藝人工作室的關(guān)系開始走向和平互利，頭版頭條也變成了藝人硬照、拍戲心得等正面內(nèi)容。而手握明星黑料的狗仔們，愈發(fā)難以融入新的行業(yè)生態(tài)環(huán)境。

面對(duì)生存空間不斷收窄的困境，狗仔們不得不基于社交平臺(tái)展開新動(dòng)作。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了劉大錘、推理君江小宴、吃瓜少女張小寒、超能攝影陽陽等賬號(hào)，主打狗仔IP。劉大錘多次與馮科搭檔合作，江小宴和超能攝影陽陽曾在風(fēng)行工作室待過，算是狗仔產(chǎn)業(yè)中的后起之秀。

劉大錘預(yù)告與馮科共同爆料（圖源：微博@娛樂杰克）

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