10月27日，2025中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理閉幕。會上發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024-2025)》顯示，我國戶外運動參與人數(shù)已突破4億人。國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇表示，2024-2025年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，已成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的重要力量。

我國戶外運動自20世紀50年代起，從科考探險的小圈子逐步走進為更多人所知的大圈子。2005年，國家體育總局將“山地戶外運動”列為正式開展的體育項目，這成為中國戶外運動規(guī)范化發(fā)展的里程碑事件。天津財經(jīng)大學商學院教授梁強見證了中國戶外運動過去20年的發(fā)展。他表示，相較戶外運動歷史悠久的歐美國家，中國戶外運動還顯“年輕”，但近10年政策體系持續(xù)升級迭代，已經(jīng)讓戶外運動迸發(fā)出不可忽視的市場活力。

如今，戶外運動人口大幅增長，戶外裝備從“實用優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“時尚與功能兼具”，成為年輕人“山系時尚”的生活方式標簽。玩法也從“沒苦硬吃”的驢友模式拓展到“躺平式”漂流、星空露營等多元形態(tài)?！傲慊A人群也能找到適配項目?！绷簭姳硎荆罢呓M合拳到位且越來越精細化，從產(chǎn)業(yè)整體延伸到漂流、槳板等垂直賽道，這為行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇?！?/p>

隨著“十五五”規(guī)劃啟動，各地對戶外運動產(chǎn)業(yè)的重視程度顯著提升。目前已有多個?。▍^(qū)、市）啟動戶外產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃或三年行動計劃，政策傳導性越來越強，這讓梁強對行業(yè)前景持樂觀態(tài)度：“戶外運動正從‘有沒有’向‘好不好’轉(zhuǎn)型，我們迎來了黃金發(fā)展期?！?/p>

《報告》數(shù)據(jù)表明，截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業(yè)已達33.5萬家，僅今年上半年新增注冊相關企業(yè)2.4萬余家，反映出市場對行業(yè)未來發(fā)展前景持續(xù)看好。中青年群體成為戶外運動主要消費者，其中25-34歲群體占比最高，普遍受教育程度較高。不同年齡群體的偏好呈現(xiàn)出明顯的差異化特征?；鑲?、無人機體驗等航空運動和沖浪、潛水等水上運動在25-34歲群體中占比較高，而徒步、露營等山地運動以及滑雪、冰上運動則在35-44歲群體中更受歡迎。

從消費城市看，一線及新一線城市領跑，二線城市加速跟進。冰雪、山地、水上項目參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項、滑雪、漂流等關注度較高。VR虛擬登山、騎行、潛水等沉浸式體驗，“夜經(jīng)濟”下的夜間徒步、熒光騎行、星空露營等正成為引領消費的新業(yè)態(tài)。

《報告》顯示，2024年冰雪運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達9700億元，水上運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4386億元。2024-2025冰雪季，全國滑雪場累計接待客流量達2.56億人次；2024年，全國水上運動參與人數(shù)突破1.2億。浙江大學國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地主任周麗君表示，《報告》展現(xiàn)出當前戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，但也指出我國戶外運動在參與人口的數(shù)量和質(zhì)量上還有提升空間。

安全教育被周麗君視為參與戶外運動的關鍵環(huán)節(jié)。她認為一部分人沒有戶外運動技能卻不愿放棄，另一部分人具備戶外運動技能卻不會保護環(huán)境，這都反映出戶外教育的緊迫性。

廣西師范大學體育與健康學院教授張小林表示，面對當前戶外服務行業(yè)普遍存在的規(guī)模小、盈利難、品牌弱現(xiàn)象，新時期登山戶外運動需要“發(fā)展邏輯”。他強調(diào)要關注戶外的“情緒價值”，但需確認這個情緒有價值，警惕盲目附和帶來的負面影響。

在年輕消費者的驅(qū)動下，戶外玩法向大眾化、休閑化、科技化方向發(fā)展。借助數(shù)字技術創(chuàng)造新奇體驗也是吸引年輕人的有效途徑。例如，通過VR模擬器與風洞訓練設備，普通人能在安全場景下體驗翼裝飛行和跳傘的魅力。這些設備投入使用后迅速成為景區(qū)新亮點，尤其受到青少年的青睞。

年輕人也在改變戶外運動生態(tài)。00后設計師馮瑀祺在大理生活，與幾位伙伴合作了馬術自然教育項目。他們通過馬術溝通人與自然，體驗者騎馬進山，在騎行途中采集植物種子和果實，隨后進行手工創(chuàng)作。這種創(chuàng)新模式面臨多重現(xiàn)實壓力，但馮瑀祺能感受到政策對戶外運動的扶持。

中國品牌出海亦是文化價值傳遞。GOIF戶外創(chuàng)新執(zhí)行主編朱彤表示，線上銷售潛力巨大、完備的供應鏈為年輕的中國戶外品牌奠定了“出?！眱?yōu)勢。例如，蕉下品牌依托自主研發(fā)的科技系統(tǒng)，推出輕量化產(chǎn)品成功打開東南亞市場。牧高笛通過三大生產(chǎn)基地產(chǎn)能布局，實現(xiàn)訂單敏捷交付，并通過跨領域多元合作打開日韓市場。

北京體育大學體育休閑與旅游學院分黨委書記、院長蔣依依表示，隨著戶外運動大眾化進程加速，消費場景邊界日益模糊，國潮元素能在更多場景中落地。全球市場格局變化處于窗口期，中國強大的供應鏈與制造優(yōu)勢以及跨境電商與數(shù)字化渠道紅利，使得中國戶外運動品牌出海迎來機遇，但也面臨文化差異與品牌認知障礙等挑戰(zhàn)。品牌出海不僅是產(chǎn)品的輸出，更是品牌影響力和文化價值的傳遞。